Один поцелуй - одно пожертвование от Doritos: Цифровая кампания в поддержку сообщества LGBTQ

Деннис Фурнисс и его команда создают уникальную кампанию, преодолевая социальное дистанцирование и поддерживая радужное сообщество

В эпоху социального дистанцирования, когда личные связи стали более ценными, чем когда-либо, Doritos взял на себя задачу поддержать радужное сообщество с помощью инновационной цифровой кампании "Один поцелуй - одно пожертвование".

В течение многих лет Doritos активно поддерживает и отмечает радужное сообщество, каждый год поднимая планку влияния и результатов. Вдохновленный поддержкой и щедростью Doritos и сообщества, в 2020 году была создана кампания "Один поцелуй - одно пожертвование", которая охватила телевидение и цифровые медиа.

С 2015 года все вырученные средства от продажи радужных Doritos направляются в фонд "It Gets Better". Doritos постоянно поддерживает равенство и разнообразие, полностью отдаваясь поддержке радужного сообщества под девизом "Гордость круглый год".

Основная концепция кампании заключалась в том, чтобы вдохновить людей на обмен виртуальными поцелуями, с целью собрать 1 миллион виртуальных поцелуев, которые можно было бы преобразовать в финансовое пожертвование сообществу. Когда потребители отправляли фотографии, на которых они целуют своих друзей, семью и любимых людей, Doritos делал пожертвование.

Кампания и хэштег распространились по социальным медиа, поддерживаемые поклонниками и влиятельными лицами, и ускорялись благодаря доброй воле, которую может купить только общность ценностей. В результате был создан атмосферу массового парада гордости в цифровом формате.

Проект был активирован в течение 2 месяцев в Мексике и Бразилии, и вызвал отклик по всему миру. В результате было собрано более 1 миллиона виртуальных поцелуев, которые были преобразованы в масштабное пожертвование в поддержку сообщества.

Этот проект был удостоен Золотой награды A' в области рекламы, маркетинга и коммуникационного дизайна в 2021 году. Золотая награда A' присуждается великолепным, выдающимся и устанавливающим тренды творениям, которые отражают гениальность и мудрость дизайнера. Это почитаемые продукты и яркие идеи, которые продвигают искусство, науку, дизайн и технологии, воплощающие в себе исключительное совершенство и значительно влияющие на мир своими желательными характеристиками.