Переосмысление Cheetos: Революция в упаковке

Дизайнер Деннис Фурнисс и команда PepsiCo представляют новый образ Cheetos

С грустью PepsiCo устроила Честеру вечеринку по случаю ухода на пенсию. Затем команда приступила к работе над созданием нового графического актива - Большой Буквы C. Этот элемент типографики предназначен для того, чтобы быть уникальным и подлинным. Он олицетворяет собой дух бренда, он озорной и веселый. Буква C работает во всех видах продукции и может быть локализована. Для потребителей этот дизайн показал отличные результаты.

Основной вызов заключался в том, что Честер буквально впечатлен в ДНК бренда. PepsiCo столкнулась с трудными вопросами. Как сохранить голос бренда без его представителя? Как различать каждый вкус с их нюансами личности без реальной личности? Как сохранить озорное и веселое позиционирование бренда без озорного и веселого Честера?

С точки зрения маркетинга, задачей PepsiCo было революционизировать упаковку и бренд Cheetos, сохраняя при этом суть бренда, которую они выращивали более десятилетия. В основном, они должны были заменить то, что все знали и любили в течение последних 30 лет, на что-то новое, что они будут любить так же сильно.

Для тестирования и изучения потенциала дизайна исследовательская команда PepsiCo оценила дизайн с помощью обширных ускоренных количественных и качественных исследований потребителей, прежде чем они, наконец, пришли к удивительному дизайну упаковки, который вышел на рынок.

Новая визуальная идентичность Cheetos - это бренд, который любят люди, и новый дизайн, который переосмысливает все цветные характеристики Cheetos в новом дизайне, который движим иконической буквой C. Этот универсальный брендовый знак современен и игрив по настроению, не теряя игривой сущности Честера, мирового маскота бренда. В соответствии с наследием бренда дизайн сосредоточен на внимании к деталям и тщательной реализации.

Этот дизайн был награжден серебряной наградой A' Packaging Design Award в 2021 году. Серебряная награда A' Design Award вручается за творческие, профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся компетентность и инновационность. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют высокий уровень качества и вызывают положительные эмоции, удивление и восхищение.