Создание бренда Happetsy: игра старого и нового в дизайне

Дизайнер Anamarija Leljak о том, как ретро-стилистика и современный минимализм соединились в уникальной визуальной идентичности бренда

Проект начался в марте 2019 года и завершился в мае того же года в Дании. Основная целевая аудитория бренда - миллениалы, проживающие в юго-западной части США. Исследования показали, что эта аудитория ищет эмоциональную связь с брендами, особенно в индустрии домашних животных.

Визуальная идентичность Happetsy основана на простоте и игре старого ретро-стиля с элементами современного дизайна. Ретро-стиль проявляется в цветовой палитре, рукописном шрифте и узорах в стиле полка-точка. С другой стороны, чистый дизайн, макеты, пустые пространства и шрифт без засечек обрамляют ретро-образ бренда свежим современным штрихом.

Все графические элементы были созданы в Adobe Illustrator для сохранения векторного качества. Дизайн логотипа был создан на основе правила Золотого сечения, чтобы выглядеть максимально привлекательно. Финальные дизайны были представлены в цветах RGB, CMYK и Pantone, чтобы сохранить цветовое восприятие бренда на всех медиа.

Основные проблемы компании, которые пришлось преодолеть в процессе создания дизайна, были связаны с продолжительностью доставки и неустойчивым производством. Дизайн идентичности должен был выражать доверие, лояльность и связь с конечными клиентами, создавая эмоциональную связь.

Визуальная идентичность бренда построена таким образом, чтобы вызывать положительные эмоции у клиентов. Этот уникальный подход создает функциональный дизайн, который находит отклик у целевой аудитории и представляет ценности компании - доверие, приверженность и счастье.

Этот дизайн был награжден серебряной наградой A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award в 2021 году. Серебряная награда A' Design Award вручается за творческие, профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся профессиональную компетентность и инновационность.