Банк Англии представляет новую визуальную идентичность

Дизайнеры Matteo Ruisi и Peter McCabe создали новый образ, отражающий ценности и миссию банка

Банк Англии недавно начал активно использовать новые формы коммуникации. Его цель - быть открытым, включающим и прямолинейным, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Однако сложно сочетать технические результаты работы персонала и общую коммуникацию таким образом, чтобы визуальные элементы постоянно соответствовали этой цели.

Новая визуальная идентичность Банка Англии была разработана в соответствии с четырьмя ключевыми принципами: доступность, актуальность, структура, уникальность. Новый логотип разработан с учетом потребностей людей с дислексией. Печать Британии стала более привлекательной и включающей. Цвета вдохновлены банкнотами. Фотографии отражают дизайн банкнот Банка.

В процессе создания нового образа были проконсультированы различные благотворительные организации, занимающиеся вопросами доступности. В результате был создан образ, который отражает ценности, цели и миссию банка, приближая его к обществу, которому он служит.

Проект был начат в 2020 году во время пандемии и полностью выполнен удаленно. Это облегчило взаимодействие со всеми соответствующими командами. Проект был опубликован 3 марта 2022 года.

Самым большим вызовом было определить эффективное соотношение между доступными материалами, очень технической и чувствительной информацией, результатами работы персонала, дизайном диаграмм и привлекательной общей коммуникацией.

Проект был полностью управляем внутри компании, чтобы дать возможность привлечь широкий персонал к деликатным аспектам процесса дизайна. Этот подход обеспечил упрощение и оптимизацию процесса дизайна.

Дизайн для центрального банка означает поиск баланса между технической и чувствительной информацией, результатами работы персонала, привлекательной общей коммуникацией и рядом регулятивных требований. Это не просто достичь и основано на деликатной внутренней динамике.

Новая идентичность была разработана вместе с людьми, которые будут ее использовать, сбалансировав все аспекты коммуникации. Она сосредоточена на привлечении более широкой публики с помощью доступного, актуального, структурированного и уникального подхода.

Этот дизайн был награжден серебряной наградой A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальный коммуникационный дизайн" в 2022 году.