Наследие Культуры и Инновации: Конкурс Ораторского Искусства CZBank

Уникальный подход Zhejiang Gongshang University к визуальной коммуникации

Конкурс ораторского искусства CZBank, ежегодное значимое культурное мероприятие, нацелено на молодежную аудиторию. Тема текущего года - "Наследие культуры, как корни, создание лучшего будущего". Главная задача - найти решение, которое покорит молодежь. Именно эту задачу и решили дизайнеры из Zhejiang Gongshang University, представив творческий концепт, объединяющий микрофон и корни дерева в трехмерной линейной форме, создавая смешанный образ, отражающий тему конкурса.

Элементы культурного наследия в дизайне представлены метафорически: питание корнями дерева символизирует усвоение культурных ценностей, а прозрачные материалы выражают передачу нематериальной культуры. Аналогия микрофона с стволом дерева подчеркивает распространение речей, несущих богатый смысл. Сильный визуальный эффект эффективно привлекает внимание молодежи и легко воспринимается.

Особенностью дизайна является его визуальная молодежная привлекательность, что является новаторским подходом в области банковских ораторских мероприятий. Стратегический сдвиг CZBank в сторону молодежи как основной целевой аудитории позволил основному визуальному решению мероприятия получить признание среди молодых людей.

Проект был запущен в апреле 2022 года и завершен в июне того же года, официально представлен в июне 2022 года. При разработке основного визуального решения для мероприятия учитывались различные сценарии применения: от плакатов до оформления места проведения речей и наружной рекламы, обеспечивая визуально привлекательный опыт через медиа, прямые трансляции и присутствие на месте.

Дизайнер Кан Чжао и команда Zhejiang Gongshang University преодолели творческие и технические трудности, связанные с созданием визуальных представлений для молодежи в традиционно консервативной сфере банковских речевых мероприятий. Их работа стала положительным примером исследования в этой области.

Этот проект, выполненный по заказу CZBank, был удостоен Бронзовой награды A' Design Award в категории "Графика, Иллюстрация и Визуальная Коммуникация" в 2024 году. Бронзовая награда A' Design Award присуждается выдающимся и творчески новаторским дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность, воплощающим лучшие практики в искусстве, науке, дизайне и технологиях, способствующим улучшению качества жизни и делающим мир лучше.