Зао из Синхуа: Современный взгляд на традиционную культуру китайского спиртного

Дизайнер Чуньян Ванг представляет новый образ китайского спиртного для молодого поколения

Несмотря на то, что Зао является местным спиртным напитком, дизайн упаковки включает в себя множество современных элементов. Основным узором для упаковки стал процесс превращения пшеницы в спиртной напиток, изображенный в виде иллюстраций. Название серии вина "Зао" сочетает в себе китайское слово "Зао" и европейский готический стиль. Узкие линии отражают внимание к вкусу, а декоративные узоры позволяют пользователям путешествовать между древними и современными временами.

Технология производства основана на печатном процессе: серебристый тисненый процесс с тонкими линиями на этикетке бутылки. Коробка изготовлена с использованием темных линий УФ-печати, что позволяет удовлетворить тактильные потребности пользователя, которые не видны, но могут быть ощутимы.

При взаимодействии с упаковкой, дизайнер учитывал форму руки человека, чтобы дуга бутылки сливалась с формой руки. При касании можно почувствовать текстуру печатного процесса. Прозрачная бутылка подчеркивает чистый цвет спиртного. Все эти визуальные и тактильные ощущения усиливают впечатление от употребления напитка и повышают пользовательский опыт.

Проект был разработан в Ханчжоу в сентябре 2021 года. Продукт будет производиться в Синхуа в 2021 году. Основные исследования были направлены на изучение китайской культуры спиртных напитков, которую современная молодежь знает недостаточно. Через дизайн упаковки, традиционная культура спиртных напитков получает новую жизнь и передается молодому поколению.

Основным творческим вызовом было нахождение баланса между визуальным дизайном китайской местной культуры спиртных напитков и популярным визуальным дизайном в международной перспективе. Работа должна быть принята китайской молодежью, но также должна нравиться иностранным друзьям.

Дизайн упаковки Зао был удостоен серебряной награды A' Design Award в 2023 году. Эта награда присуждается за высококлассные, творческие и профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся экспертизу и инновации. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют высокий уровень превосходства и вызывают положительные эмоции, восхищение и удивление.