Переосмысление дизайна упаковки пива: Broken Top Brewing Co

Джеки Джиабей Цзянг представляет новый взгляд на дизайн упаковки крафтового пива

В мире, где конкуренция в сфере алкогольных напитков становится все более острой, Broken Top Brewing Co, небольшая американская пивоварня, специализирующаяся на IPA и пилснере, решает выделиться на полке с помощью нового дизайна упаковки.

Вдохновением для нового дизайна послужили винтажные игрушки, их игривость и графические узоры. Это отражает дух бренда, стремящегося к нестандартным решениям и новым подходам. Основная цель - привлечь внимание покупателей на точке продажи.

Новый бренд и дизайн упаковки для Broken Top Brewing Co отражает стратегию, которая игрива, но в то же время сбалансирована, чтобы эффективно передать основное сообщение. Логотип, интегрированный в индивидуальную цветовую схему каждой линии продукции, гармонично сочетается с дизайном узора, добавляя визуально иллюзорный элемент на внешнюю сторону. Выбор синего алюминия также уникален и легко узнаваем на массовом рынке.

Упаковка производится с использованием ультравысокоскоростной струйной печати с уникальной белой краской, чтобы усилить яркость графики. Кроме того, специальная синяя алюминиевая банка была разработана и настроена специально для этого проекта, чтобы достичь глубокого и яркого темно-синего цвета, который редко встречается для алюминиевых банок.

Проект начался в начале 2021 года и завершился в конце сентября того же года в Нью-Йорке. Проводилось исследование пользователей и профилирование, чтобы лучше понять текущий рынок потребителей алкогольных напитков на разных уровнях розничных брендов.

Текущий рынок американского крафтового пива очень конкурентоспособен с очень отчетливым визуальным представлением. Таким образом, создание визуального решения для этого уже визуально насыщенного сегмента рынка представляет собой большую задачу.

Новый бренд и дизайн упаковки для Broken Top Brewing Co. стремятся отразить игривую, но в то же время веселую стратегию дизайна. Визуально иллюзорный логотип хорошо сочетается с сложной графической картинкой, которая отражает основное сообщение и ценность бренда. Выбор синего алюминия также изыскан и легко узнаваем на массовом рынке, привлекая внимание покупателей на точке продажи.

Этот дизайн был удостоен престижной награды A' Packaging Design Award в 2022 году. Железная награда A' Design Award: присуждается хорошо разработанным, практичным и инновационным творениям, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям. Они уважаемы за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.