Flowering Street: Бренд, поддерживающий бездомных

Проект благотворительности от дизайнера Mingjun Jiang

По статистике The Guardians за 2018 год, в период с июля по сентябрь в Лондоне было обнаружено более 3000 бездомных. Эти данные шокировали дизайнера Mingjun Jiang, который решил использовать свои профессиональные навыки для создания бренда, способного привлечь внимание общества к этой проблеме и поддержать бездомных.

Flowering Street призван помочь бездомным верить в себя и зарабатывать на жизнь, а не полагаться на пожертвования. Логотип бренда вдохновлен уличными знаками Лондона, что отражает реальность жизни бездомных.

Проект предлагает продажу цветов, упакованных в упаковку из старых газет и натурального конопляного шнура. К каждому букету прилагается благодарственная открытка, выражающая благодарность и поддержку от магазинов и бездомных. Все материалы упаковки являются перерабатываемыми, что помогает экономить средства на поддержку большего числа бездомных.

Проект начался в январе 2019 года в Лондоне и был завершен в июле того же года. За это время были проведены исследования, определены позиционирование бренда и визуальный дизайн. Целевой аудиторией являются бездомные в Великобритании. Изначально проект был ориентирован на Лондон, но в планах его расширение на другие города Великобритании и дальнейшее масштабирование в мировом масштабе.

В ходе работы над проектом дизайнер столкнулся с рядом трудностей, включая вопросы устойчивости проекта, получения лицензии на торговлю на улице и создания визуальной системы, подходящей как для благотворительного проекта, так и для бренда цветов.

Несмотря на все трудности, проект был увенчан успехом и получил Бронзовую награду A' Design Award в 2021 году в категории Графический дизайн, иллюстрации и визуальная коммуникация.