Lezai Dental Clinic: Инновационный подход к брендингу в стоматологии

Guangzhou Cheung Ying Design Co., Ltd. создаёт уникальный бренд и визуальную идентичность для Lezai Dental Clinic

Lezai Dental Clinic - это комплексная стоматологическая клиника, создающая радостную и теплую атмосферу, особенно для женщин и детей. В процессе разработки бренда и логотипа клиники, дизайнеры внедрили концепцию "радости в зубах", что фонетически совпадает с концепцией "радости в этот момент" на китайском языке.

Логотип клиники создан с использованием техники инверсии графического дна, формируя визуальный символ с положительными и отрицательными формами. Положительная форма создается с помощью простых длинных и коротких прямых линий, сочетающихся с кругом, чтобы очертить безопасную и радостную сцену, где взрослые и дети обнимаются и держатся за руки. Отрицательная форма в середине принимает форму зуба, что подчеркивает брендовую концепцию "радости в зубах".

Для создания последовательной визуальной системы были предоставлены все необходимые цветовые коды PMS для печатных и цифровых носителей. Кроме того, были выбраны эквиваленты этих цветов в системе RAL и цвета тканей для интерьера клиники.

Логотип и визуальная система разработаны в векторном формате, чтобы они подходили для различных размеров цифровых и печатных носителей. Для предотвращения ошибок при производстве любых предметов, было подготовлено подробное руководство по использованию брендового логотипа.

Проект начался в октябре 2019 года и завершился в феврале 2020 года в Гуанчжоу. В процессе работы над проектом было проведено глубокое исследование логотипов, визуальной идентичности и графического дизайна других стоматологических клиник на рынке. Результаты исследования показали, что логотипы стоматологических клиник часто выглядят одинаково и не обладают уникальностью бренда.

Основное испытание заключалось в том, как найти дизайнерский язык, который мог бы не только выразить атрибуты стоматологической отрасли, но и интерпретировать коннотации бренда, чтобы потребители могли получить лучший брендовый опыт. В результате был сформулирован образ бренда "Счастье в первую очередь, теплое лечение", чтобы потребители могли ясно ощутить особенности услуг и гармоничное взаимодействие, которые передает бренд.

В 2021 году этот дизайн был удостоен Бронзовой награды A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award. Бронзовая награда A' Design Award вручается выдающимся и творчески гениальным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Они ценятся за применение передовых практик в области искусства, науки, дизайна и технологии, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.