Сеттлменты: Интегрированная кампания от Pancho Gonzalez

Некоммерческая организация Techo Latam использует кино для борьбы с бедностью в Латинской Америке

В рамках кампании "Сеттлменты" известные кинорежиссеры Латинской Америки создали трейлеры, показывающие реальность своих стран. Чтобы получить билет на фильм, нужно было перейти на сайт settlements.techo.org, но в момент оплаты выяснялось, что фильм не существует.

Креативная стратегия кампании "Сеттлменты" была направлена на запуск фильма в Чили, Аргентине, Перу, Колумбии и Бразилии. Было создано пять трейлеров, которые демонстрировались в указанных странах. Эти трейлеры создавались известными кинорежиссерами каждой страны, а медиастратегия была сосредоточена на показе этих трейлеров в Facebook (Instagram) и YouTube, с поддержкой в тех же кинотеатрах, которые приглашали купить билеты на фильм на сайте: settlements.techo.org.

Особенностью проекта является то, что Techo Latam - это некоммерческая организация, целью которой является преодоление бедности в Латинской Америке и, таким образом, ликвидация сеттлментов. Чтобы достичь цели сбора 50 тысяч долларов на их ликвидацию, креативная стратегия заключалась в запуске фильма "Сеттлменты", сделанного трейлерами латиноамериканских кинорежиссеров, показывающих реальность своих сеттлментов. Чтобы получить билет, нужно было войти на сайт settlements.techo.org, и в момент оплаты выяснялось, что фильма не существует.

Кампания была интегрирована в пяти странах Южной Америки. В рамках кампании были созданы трейлеры, постеры, цифровая реклама и социальные сети. Ключевыми словами, предоставленными дизайнером, были: Сеттлменты, Фавела, Асентаментос, Чили, Перу, Колумбия, Бразилия, Аргентина, Inbrax, Techo, Latam.

В работе над проектом принимали участие Nico Rubio, Jorge Fajardo, Camilo Sánchez, Pancho González, Marcelo Concha, Carolina Pinheiro, Cristián Chávez. Продюсерами выступили Prójimo, Los Notarios, Deiro Films, La Motoneta.

Проект был реализован в Чили, Перу, Аргентине, Бразилии и Колумбии. Он стал первой онлайн-кампанией по сбору средств, проведенной Techo Latam. В результате этой кампании удалось собрать средства для борьбы с бедностью в Латинской Америке новым и необычным способом - через кино, которое в итоге не существовало.

За свою креативность и оригинальность проект "Сеттлменты" был удостоен Бронзовой награды A' Design Award в категории "Реклама, маркетинг и коммуникационный дизайн" в 2020 году. Эта награда присуждается выдающимся и творчески гениальным проектам, которые подтверждают опыт и изобретательность. Они ценятся за включение лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологий, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.