Слияние востока и запада в брендинге курорта "The Wild"

Дизайнер Чао Сю применяет традиционные китайские эстетические ощущения и западную простоту в создании уникального бренда

Чао Сю и его команда вдохновились богатыми характеристиками диких животных и растений горы Хуанбай, что привело к созданию различных иконок, представляющих диких животных и растений, используя один и тот же элемент узора. Логотип в виде журавля был выбран в связи с мечтательной жизнью, которую многие люди, выбирающие жизнь в горах, желают: жить беззаботной жизнью, подобной облаку и дикому журавлю.

Это бренд для нового роскошного курорта, построенного на вершине горы Хуанбай. Дизайнеры извлекли богатые характеристики животных и растений этого леса и использовали перья журавлей в качестве узора. Этот базовый узор может формировать все виды животных и растений (которые существуют в горах), применяя один и тот же узор на протяжении всего дизайна, что делает эту визуальную идентичность единой и гармоничной.

Для создания логотипа использовалась традиционная китайская живопись: рисунок тушью, который представляет собой простой, но художественный журавль. Финальные продукты, например, визитная карточка, поздравительная карточка, выполнены с использованием золотого тиснения на специальной бумаге, что показывает изысканно низкоключевой роскошный дизайн.

Как отмечает Чао Сю, главное препятствие заключалось в том, чтобы сочетать традиционную китайскую эстетику с западной простотой в брендинговом дизайне, поскольку здание курорта было спроектировано архитекторами из западной страны, в то время как место находится в Китае.

Этот проект был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальный коммуникационный дизайн" в 2020 году. Награда A' Design Award признает хорошо спроектированные, практичные и инновационные творения, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям.