Чистый зеленый: Визуальная идентичность от Xinqi Liu

Современный подход к дизайну ресторана, объединяющий традиции и инновации

Вдохновение для создания проекта дизайнер черпал из впечатлений о Чунцине, городе, где сталкиваются и сосуществуют такие концепции, как "традиция и инновация", "модерн и ретро", "рынок и мода". В выборе общего визуального стиля дизайнер разработал специфическую для бренда модель "национального тренда", соответствующую целевой аудитории. В то же время он углубил популярный национальный модный стиль с уникальными генами бренда, и так появилась концепция "Зеленого тренда".

"Чистый зеленый" - это представительский проект, который использует молодежный "национальный тренд" для модернизации оригинального бренда. Целью было сделать так, чтобы эксклюзивные символы бренда представлялись перед потребителями в более разнообразных формах и медиа. Дизайнеры углубили и расширили его, создав привлекательный и таинственный образ IP, сокращая расстояние между брендом и потребителем.

Образ IP представляет позитивный круг и отрицательный крестовый элемент. Национальная сущность маджонга используется для замены физических пять чувств, создавая образ IP, который придерживается независимости, таинственности и жизненной силы.

Проект охватывает общую площадь 256 квадратных метров. В работе с брендом дизайнеры стараются превратить недостаток в преимущество. Свежий перечный горшок, исследованный "Чистым зеленым" на протяжении многих лет благодаря технологическому прорыву, является важным основным активом бренда, который не следует избегать, а, наоборот, должен активно продвигаться.

В процессе общения с командой основателей дизайнеры поняли их опасения. В рыночной среде, где в Чунцине популярен "красный масляный горшок", зеленый горшок слишком уникален, что не соответствует восприятию местных жителей Чунцина. Поэтому вопрос о том, как обновить общий образ бренда и получить признание большего числа потребителей, даже признание бренда, стал ключевым в этом дизайне.

Самая большая проблема между оригинальным брендом и дизайном пространства заключается в том, что нет четкого позиционирования бренда, поэтому нет представления о культурной личности бренда и нет четкой точки памяти бренда. Для этого дизайнеры взяли уникальный зеленый цвет свежего перечного горшка в качестве цвета бренда, чтобы отразить большую красную область.

В этом проекте дизайнеры взяли уникальный зеленый цвет свежего перечного горшка в качестве цвета бренда. Чтобы сделать эксклюзивные символы бренда более разнообразными перед потребителями и медиа. Они углубили и расширили его, создав образ IP под названием Mobee. Он представляет позитивный круг и отрицательный крестовый элемент. Национальная сущность маджонга используется для замены физических пять чувств, создавая образ IP, который придерживается независимости, таинственности и жизненной силы. Пока продвигается бренд, расстояние между брендом и потребителем сокращается.