Праздник в Старом Летнем дворце: Слияние традиций и современности

Дизайнер Йе Чжан представляет новый взгляд на культурное наследие

Мероприятие "Joyful Garden Tour", приуроченное к празднованию китайского Нового года 2024 года, стало результатом совместных усилий Старого Летнего дворца и Летнего дворца. Только в первый день праздничных мероприятий они приняли около 160 000 посетителей. В рамках этого брендинга события Йе Чжан и его команда пошли по следам исторического наследия двух садов, представив их уникальную историческую сущность в новом свете, что позволило посетителям по-новому ощутить историческое наследие и жизненную силу двух знаменитых мест.

В основу дизайна легли результаты обширного исследования данных, в ходе которого были отобраны наиболее известные постройки Старого Летнего дворца и Летнего дворца для графической обработки. Созданные иконки, объединенные с образом Лун (Дракона), символа китайского зодиака на 2024 год, стали узнаваемым и коммуникабельным элементом дизайна. Для отражения новой жизни, возникшей из долгой истории, были выбраны синий и розовый цвета. Таким образом, был исследован подходящий метод визуальной презентации архитектурных икон, что способствовало развитию и смешению различных культур.

Технология реализации проекта "Joy of Garden Tour" включала использование перламутровой бумаги для печати брошюр, плакатов и карточек с техниками тиснения и серебряной печати. Эмблема выполнена в традиционной китайской технике серебряной эмали, что придает ей коммерческую ценность и сохраняет глубокое значение традиционной китайской культуры.

Проект "Joyful Garden Tour" начался в июле 2023 года и был завершен в октябре, запуск состоялся с 1 января по 29 февраля 2024 года в Летнем дворце и Старом Летнем дворце в Пекине. В результате успешной реализации мероприятий "Садовая вечеринка" не только углубилось понимание общественностью традиционной архитектуры Летнего дворца и Старого Летнего дворца, но и способствовало распространению традиционной культуры Дракона, усилив культурное участие и чувство принадлежности посетителей, повысив культурный уровень сценической зоны и вдохнув новую жизнь в развитие регионального культурного туризма.

Основной творческой и технической задачей проекта стало слияние классической архитектуры с современной эстетикой, создание уникального и легко узнаваемого брендового образа, который бы соответствовал ожиданиям и потребностям целевой аудитории и отвечал бы изменениям рынка.

Благодаря усилиям Йе Чжана и его команды, включающей художественных руководителей Синсин Ли и Ян Мао, ведущего дизайнера Юян Ву и других членов команды, удалось создать уникальный и привлекательный бренд, который гармонично сочетает в себе культурное наследие и современный дизайн.

Этот дизайн был удостоен Бронзовой награды A' в категории графического, иллюстративного и визуального коммуникационного дизайна в 2024 году, подтверждая опыт и ресурсность дизайнерской команды, а также их вклад в улучшение качества жизни и делание мира лучше.