Объединяя массы и классы: новый розничный облик Studds

Создание универсального розничного идентификатора для ведущего производителя шлемов

Концепция этого предложения заключается в объединении двух брендов - Studds и SMK. Studds, крупнейший в мире производитель шлемов, желал создать глобальную розничную идентичность. В первой фазе бренд планировал открыть 100 магазинов в Азии с средней площадью от 600 до 1000 кв. футов. Основное вдохновение исходило из трех слов бренда - наследие, комфорт и безопасность. Один и тот же дизайн был применен ко всему магазину, чтобы достичь единого дизайнерского облика.

Проект включает в себя дизайн, интеграцию цифрового планирования и строительство. Основная задача дизайна заключалась в обеспечении масштабируемости без ущерба для премиального дизайна. Одна торговая зона была разделена на две части - STUDDS и SMK, были созданы внутренние зоны для улучшения клиентского опыта, в основном физического и цифрового. Азия - земля разнообразия, поэтому ключевым достижением стала адаптация дизайна ко всем видам географии, рынков и потребителей.

С целью создания премиальной дизайнерской идентичности, которая могла бы устоять в суровой розничной среде, были предложены прочные материалы. Стойки были изготовлены из квадратных металлических порошковых труб. Было введено использование виртуальной реальности для погружения в продукт, представлен интерактивный сенсорный стол для снижения стоимости инвентаря и машина для санитарной обработки шлемов для гигиены. Использовались экологически чистые и перерабатываемые материалы, такие как зеленый акрил и бумажное дерево. Для обеспечения безопасности людей использовался огнестойкий ACP.

Проект охватывает общую площадь 600 квадратных футов. Чтобы лучше удовлетворить функциональные требования, каждый регион выполняет свои основные задачи и специфические функции в соответствии со своими пространственными характеристиками.

Двухмесячное подробное международное исследование было проведено после дизайн-брифинга, команды посетили Малайзию, Китай, Таиланд, Шри-Ланку и Индию, чтобы глубже понять потребителей и рыночные взгляды. Для воплощения дизайна в реальность были проведены различные итерации по выбору и сравнению материалов. В процессе строительства дизайнерская команда присоединилась к многим сторонам, проводила исследования и обсуждения, чтобы эффект дизайнерской схемы был восстановлен и успешно реализован.

Дизайнерская студия была в курсе огромного вызова объединения потребителей, принадлежащих к массам и классам, под одной крышей. В процессе дизайна были уважаемы пропорции, смешивание, балансировка и различные дизайнерские элементы, такие как серый фасад, стена бренда, разрезное пространство, категория, единица учета запасов, и был поддержан правильный баланс масс и классов.

Studds Accessories Ltd - производитель шлемов и аксессуаров для двухколесных транспортных средств. Шлемы Studds традиционно продавались в мультибрендовых магазинах. Поэтому возникла необходимость создать брендовую идентичность, которую он заслуживал. D'art разработал концепцию магазина, включающего инновационные точки контакта, такие как виртуальная реальность продуктов, интерактивные сенсорные дисплейные столы и машины для санитарной обработки шлемов и т.д. Магазин Studds, специализирующийся на шлемах и аксессуарах, привлек значительное количество клиентов, подняв розничное путешествие клиентов на новый уровень.