Roots: Зины как мост между культурами в Нью-Йорке

Проект Xun Zuo исследует, как кофейные бренды формируют чувство принадлежности

В современном мегаполисе кофейни становятся не только местом для напитка, но и пространством для поиска идентичности и новых связей. Проект Roots — это уникальная коллекция зинов, раскрывающая, как дизайн и брендинг кофеен помогают иммигрантам находить свое место в большом городе.

Roots — это модульный архив, созданный дизайнером Xun Zuo, который исследует роль кофеен как социальных якорей для новых жителей Нью-Йорка. Каждый зин в коллекции — это отдельный голос, настроение и ритм, визуально отражающие индивидуальность рассказчика. Такой подход подчеркивает разнообразие историй и опытов, собранных в одном из самых динамичных городов мира.

Проект выделяется не только содержанием, но и формой. Зины сшиты вручную разными способами, включая коптский переплет, и запечатаны в вакуумную упаковку. Этот прием символизирует хрупкость и временность связей, которые возникают между людьми в большом городе. Размер каждого зина — 203,2 на 139,7 мм, всего в коллекции шесть выпусков, объединяющих 120 страниц.

Материалы и методы производства были выбраны после диалога с участниками проекта. Каждый зин использует разные типы бумаги и печати, что подчеркивает индивидуальность рассказчиков. Вдохновением для переплета послужила китайская легенда о красной нити, символизирующей невидимые связи между людьми. В комплект также входит визитная карточка, приглашающая новых участников присоединиться к проекту.

Roots основан на глубоком исследовании: более 40 интервью и анкет, а также культурные пробы позволили выявить, как кофейные бренды влияют на эмоциональные связи и выбор потребителей. Результаты подчеркивают важность эмоционального дизайна для вовлечения и интеграции новых жителей через реальные взаимодействия.

Одной из ключевых задач стало проведение интервью в нейтральной форме, чтобы рассказчики могли свободно делиться своим опытом, не ощущая давления или навязывания определенного повествования. Это особенно важно для людей, для которых английский не является родным языком, и которые часто сталкиваются с косвенным влиянием среды и брендинга на свои чувства и решения.

Проект Roots был удостоен бронзовой награды A' Print and Published Media Design Award 2025 года. Эта премия отмечает выдающиеся работы, сочетающие лучшие практики искусства, науки, дизайна и технологий, а также способствующие улучшению качества жизни. Roots демонстрирует, как дизайн может стать инструментом для построения мостов между культурами и создания инклюзивного городского пространства.

Roots приглашает задуматься о том, какую роль играют малые бизнесы и эмоциональный дизайн в формировании новых сообществ, а также открывает двери для новых историй, способных изменить восприятие городской жизни.