Дом у моря для меломанов: синергия дизайна и музыки

Taobao Design создает уникальное пространство на фестивале Aranya Xiami

На фестивале Aranya Xiami Music and Arts Festival 2024 бренд Tmall Heybox представил необычное архитектурное решение: культовый куб бренда был переосмыслен как прожектор, освещающий побережье. Визуальная концепция сочетала насыщенные цвета заката, геометрические формы и аудиоволны, создавая атмосферу музыкального вечера у моря. Архитектурные элементы, вдохновленные знаменитой церковью Араня, символизировали рост и движение вперед, а выставочные зоны были посвящены ключевым жизненным моментам, что отражало слоган проекта: «Жизнь — это несколько особенных мгновений».

Проект отличился не только визуальной выразительностью, но и инновационным подходом к маркетингу. Совместно с фестивалем Tmall Heybox реализовал стратегию, объединяющую онлайн- и офлайн-активности. Куб-прожектор стал символом сцены и побережья, а интеграция бренда в фестивальную культуру позволила установить эмоциональную связь с молодой аудиторией. Благодаря комплексной маркетинговой матрице удалось значительно повысить узнаваемость бренда и вовлеченность посетителей.

Особое внимание было уделено экологичности и комфорту. Для строительства использовались легкие стальные конструкции и премиальные материалы с низким воздействием на окружающую среду. Безопасность и долговечность обеспечивались за счет продуманной инженерии, а нетоксичные краски и ткани с низким содержанием летучих органических соединений создавали свежую и безопасную атмосферу для гостей.

В рамках проекта были реализованы тематические выставочные зоны с мультисенсорным погружением. Посетители могли не только познакомиться с продукцией пяти ведущих брендов, но и поучаствовать в музыкальных интерактивах. Благодаря прямым трансляциям аудитория получила возможность виртуально исследовать пространство, следить за презентациями новинок и наслаждаться выступлениями артистов, что сняло ограничения традиционных офлайн-мероприятий и обеспечило живое взаимодействие между брендами и зрителями.

Результаты проекта оказались впечатляющими: более 70 000 человек посетили выставочные зоны, а онлайн-охват превысил 400 миллионов просмотров. Такой успех подтвердил эффективность модели сотрудничества бизнеса и культурных инициатив, особенно среди молодой аудитории, ценящей моду, качество и новые впечатления.

Проект «Дом у моря для меломанов» был удостоен Золотой премии A' Design Award 2025 в категории рекламы, маркетинга и коммуникаций, что подчеркивает его вклад в развитие современных форматов взаимодействия между искусством, брендами и обществом.