Экспозиционный стенд Ghaffari: инновации в архитектуре выставочного пространства

Переосмысление границ между брендом и посетителем на выставке

Современные выставочные пространства становятся не просто местом демонстрации продукции, а полноценной платформой для диалога между брендом и аудиторией. Проект стенда Ghaffari от Мохаммада Хакиминии — пример того, как архитектурные решения способны подчеркнуть трансформацию компании и привлечь внимание как широкой публики, так и ключевых клиентов.

Экспозиционный стенд Ghaffari, созданный для химической промышленности Ghafari к 60-летию компании, был реализован в январе 2025 года в шестом павильоне Тегеранского международного выставочного центра. Пространство площадью 400 квадратных метров стало площадкой для презентации нового визуального стиля бренда, обновлённой упаковки и запуска новых продуктов, что отражает масштабные изменения в корпоративной идентичности.

Ключевой архитектурной особенностью стенда стало смещение телевизионной стены внутрь, что позволило переосмыслить границу между стендом и общественным коридором. Такое решение создало сценоподобную зону — своеобразный переход между выставочным пространством и потоком посетителей. Благодаря этому оставшаяся часть главной оси стала основным входом, что обеспечило удобную навигацию и акцентировало внимание на центральных элементах экспозиции.

Технологическая реализация проекта строилась вокруг крупноформатной ТВ-стены, размещённой вдоль главной оси площадки. Этот динамичный визуальный элемент позволил демонстрировать разнообразный контент бренда, усиливая вовлечённость аудитории и делая стенд заметным среди других участников выставки. По данным организаторов, подобные интеграции мультимедийных решений увеличивают время пребывания посетителей на стенде в среднем на 30%.

В структуре стенда были предусмотрены отдельные зоны для тестирования продукции, проведения интервью и фотосессий, что способствовало созданию студийной атмосферы и расширяло возможности для взаимодействия с брендом. Такой подход позволил удовлетворить потребности как широкой публики, заинтересованной в новых продуктах, так и профессиональных посетителей, ищущих деловые контакты и глубокое знакомство с компанией.

Проект столкнулся с задачей объединить в едином пространстве интересы двух разных аудиторий — массовых посетителей и VIP-клиентов, зачастую предъявляющих противоположные требования к атмосфере и функционалу. Решение заключалось в создании гибкой архитектурной среды, где каждая зона логично вписывалась в общую концепцию, а визуальные и пространственные акценты способствовали формированию целостного образа бренда.

Экспозиционный стенд Ghaffari был удостоен серебряной награды A' Design Award в категории архитектуры выставочных пространств и интерьеров в 2025 году. Жюри отметило выдающийся уровень технической реализации, художественную выразительность и инновационный подход к организации пространства, способствующий формированию позитивных эмоций и удивления у посетителей.

Проект Ghaffari демонстрирует, как современные архитектурные и дизайнерские решения могут стать инструментом для стратегического развития бренда, создавая уникальный опыт взаимодействия с аудиторией и укрепляя позиции компании на рынке.