PowerBuilding: Научный подход к фитнесу в визуальной идентичности

Как бренд Anton Bukoros переосмыслил эстетику силы и науки

Современный фитнес требует не только эффективности, но и уникального визуального языка. Проект PowerBuilding, разработанный Антоном Букоросом, демонстрирует, как научный подход и инновационный дизайн могут создать узнаваемый бренд в насыщенном рынке США.

PowerBuilding — это фитнес-проект из Нью-Йорка, который объединил науку и силовые тренировки в единой экосистеме. В основе концепции лежит интеграция данных: отслеживание тренировок, состояния здоровья и питания с помощью мобильного приложения и персональных тренеров. Такой подход обеспечивает персонализированные рекомендации, что подтверждается исследованиями в области спортивной медицины и аналитики.

Визуальная идентичность PowerBuilding построена на графических элементах, символизирующих ключевые направления: круги — питание, зигзаги — здоровье, прямые линии — силовые тренировки. Для передачи идеи силы и технологичности были выбраны два контрастных шрифта: жирный гротеск и моноширинный технологический, что подчеркивает научную основу бренда.

Цветовое решение стало отдельным вызовом: заказчик настаивал на использовании красного и синего, однако эти цвета уже доминируют в фитнес-индустрии США. Решение было найдено в применении градиента — графического приема, который выделяет PowerBuilding на фоне конкурентов и создает запоминающийся цифровой образ.

Работа над проектом велась в Киеве с ноября 2020 по январь 2021 года, а заказчик находился в Нью-Йорке. Исследование включало анализ рынка, интервью с владельцами бизнеса и потенциальными пользователями. Выявленные инсайты легли в основу визуальной коммуникации и бренд-месседжинга, что позволило создать релевантную и узнаваемую идентичность.

PowerBuilding уже получил признание профессионального сообщества: проект удостоен бронзовой награды A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award 2025 года. Эта награда отмечает проекты, которые сочетают лучшие практики искусства, науки и технологий, способствуя улучшению качества жизни.

PowerBuilding демонстрирует, как глубокий анализ, научный подход и оригинальный дизайн могут преобразить восприятие фитнес-бренда, делая его не только функциональным, но и визуально привлекательным для широкой аудитории.