Guijiu 20: Новая эстетика упаковки китайского байцзю

Инновационный дизайн, вдохновлённый культурой и природой Гуйчжоу

В последние годы рынок китайских спиртных напитков активно развивается, и бренды стремятся выделиться не только качеством продукта, но и оригинальностью упаковки. Проект Guijiu 20, созданный дизайнерами Ляндун Чжан и Сюэцянь Чжан, стал примером того, как глубокое уважение к местной культуре и инновационный подход могут преобразить восприятие традиционного напитка.

Вдохновение для Guijiu 20 черпалось в уникальном духе и природных ландшафтах провинции Гуйчжоу. Дизайнеры переосмыслили традиционные орнаменты и природные символы местных этнических меньшинств, чтобы создать упаковку, глубоко интегрированную с культурным наследием региона. Ключевые элементы дизайна — годовые кольца и линии террас — символизируют винтажность и подчёркивают региональные особенности продукта.

Форма бутылки Guijiu 20 сочетает в себе концепцию «небо — круг, земля — квадрат», что создаёт уникальный визуальный код. Такой подход не только выделяет продукт на полке, но и отражает философию гармонии и совершенства. Рельефные узоры на стекле изображают традиционные тотемы — бабочек, фениксов, птиц и рыб, которые в китайской культуре ассоциируются с удачей и процветанием. Использование высокопрозрачного стекла с металлической крышкой придаёт упаковке премиальный характер, а специальная обработка поверхности позволяет имитировать благородную керамическую текстуру при снижении себестоимости.

Особое внимание уделено этикетке: она интегрирует элементы ландшафта Гуйчжоу и использует многослойные цветовые блоки, чтобы подчеркнуть региональную идентичность и уникальный профиль вкуса мягкого байцзю. Такой дизайн помогает потребителям легко идентифицировать продукт и формирует прочную эмоциональную связь с брендом.

Работа над проектом сопровождалась рядом вызовов. На рынке байцзю традиционно преобладают цилиндрические бутылки и коричневые оттенки, что стало стереотипом в сознании потребителей. Guijiu 20 бросает вызов этим устоявшимся представлениям, предлагая квадратную форму и синий цвет — редкое решение для данной категории. Кроме того, внедрение инновационной технологии обработки стекла позволило добиться высокого качества внешнего вида без существенного увеличения затрат.

Guijiu 20 уже получил признание профессионального сообщества, став обладателем золотой награды A' Packaging Design Award 2025 года. Этот успех подтверждает, что сочетание культурных кодов, современных технологий и продуманной эргономики способно не только укрепить бренд, но и задать новые стандарты в индустрии упаковочного дизайна.

Guijiu 20 демонстрирует, как глубокое уважение к традициям и смелые инновации могут преобразить привычный продукт, открывая новые горизонты для современного дизайна и культурной идентичности.