HYZY World: Логотип как ворота в будущее молодежи

Современный фирменный стиль для крупнейшего молодежного центра Китая

HYZY World Youth Activity Center — крупнейший молодежный центр Китая, занимающий площадь около 100 000 квадратных метров. Для столь масштабного проекта требовался фирменный стиль, который бы не только подчеркивал архитектурную уникальность комплекса, но и транслировал ценности заботы, стремления к совершенству и устремленности в будущее. Над созданием айдентики работала команда Ecust Creplus Design, выбравшая минималистичный и современный подход.

В основе логотипа лежит самая узнаваемая архитектурная деталь центра — арка. Она интегрирована в круг, символизирующий целостность и совершенство. Такой прием позволил избежать излишней детализации, сохранив лаконичность и узнаваемость. В отличие от традиционных двухмерных решений, логотип HYZY World выполнен в трехмерной форме: открытая, динамичная структура не только отражает архитектурные особенности, но и становится самостоятельным арт-объектом для пространственных инсталляций.

Центральная арка в логотипе символизирует «Ворота в будущее», а сама форма круга остается целостной и завершенной. Особое внимание заслуживает скрытый элемент: при взгляде сверху логотип образует сердце, а при определенном освещении его тень также принимает форму сердца. Этот двойной символизм воплощает философию центра — воспитание с любовью и заботой о подрастающем поколении.

Айдентика HYZY World не ограничивается только логотипом. Для центра были разработаны маскоты — обаятельные персонажи в виде мальчика и девочки в костюмах китов, вдохновленных архитектурой театра Whale Theater, единственного фигуративного здания комплекса. Белая арка на груди маскотов отсылает к фирменной архитектурной детали, а при взгляде сверху оба персонажа складываются в изображение двух китов, что добавляет проекту игривости и глубины.

Процесс создания фирменного стиля занял более двух месяцев и включал глубокое исследование архитектурных форм и концепций центра. Команда Ecust Creplus Design провела множество экспериментов, чтобы органично соединить трехмерную пластику с графической универсальностью. Итоговый результат получил высокую оценку заказчика и был отмечен престижной золотой наградой A' Design Award 2025 в области рекламы, маркетинга и коммуникаций.

HYZY World Youth Activity Center демонстрирует, как современный дизайн может не только визуально выделять архитектурный объект, но и транслировать его ценности, становясь символом открытости, заботы и инноваций для нового поколения.