Визуальная айдентика для рекрутинга Tencent: инновации в коммуникации

Как 5 Senses Design переосмыслили бренд работодателя для цифрового поколения

Проект Recruitment Communication, разработанный студией 5 Senses Design для весенней стажировочной кампании Tencent 2021 года, демонстрирует, как инновационный визуальный язык может усилить привлекательность бренда работодателя. Вдохновлённый слоганом Tencent «Присоединяйся к Tencent. Влияй на мир», дизайн использует символику фигуры человека и центральной сферы, олицетворяющей глобальное влияние, а также динамичные ряби, иллюстрирующие расширение горизонтов в цифровую эпоху.

Ключевая особенность проекта — сочетание футуристической эстетики, элементов геймификации и динамичного дизайна. Использование 3D-графики, ярких цветовых решений и смелых композиций подчёркивает инновационный дух Tencent, формируя у молодых соискателей доверие и симпатию к бренду. Интеграция цифровых ассетов обеспечивает единый визуальный стиль на всех платформах — от социальных сетей до офлайн-материалов, что значительно повышает вовлечённость аудитории.

Технологическая реализация проекта включала работу в Photoshop и Illustrator на этапе концепции и текстурирования, а также создание 3D-сцен в Cinema 4D. Для анимации и финального монтажа использовался After Effects, что позволило добиться плавной и эффектной подачи контента. Такой подход обеспечил адаптацию дизайна под различные разрешения экранов и форматы — от статей в WeChat до крупных постеров для офлайн-продвижения.

Исследовательская часть проекта включала анализ визуальных стратегий десяти ведущих интернет-компаний за 2018–2020 годы. Результаты показали, что молодые соискатели, особенно студенты и недавние выпускники, высоко ценят инновационные динамичные и 3D-визуалы в рекрутинговых материалах. На основе этих данных был выбран стиль, ориентированный на интерактивность и визуальную новизну, что позволило охватить более 100 000 пользователей.

В процессе реализации команда столкнулась с рядом вызовов: необходимо было создать универсальный визуал, отражающий профессиональный имидж Tencent и одновременно близкий молодёжной аудитории. Дизайн должен был быть адаптируемым для восьми бизнес-групп и двух департаментов компании, что решалось за счёт гибкой композиции, цветовых акцентов и 3D-титров. Особое внимание уделялось анимации: эффект ряби и смена перспективы не только привлекали внимание, но и погружали пользователя в интерактивный опыт, несмотря на технические ограничения форматов GIF и SVG.

Кампания принесла впечатляющие результаты: более 100 000 просмотров, свыше 1 000 положительных комментариев и значительное усиление имиджа Tencent среди молодёжи. Проект был удостоен серебряной награды A' Design Award 2025 в категории рекламы и коммуникационного дизайна, подтвердив высокий уровень профессионализма и креативности команды 5 Senses Design.

Пример Tencent и 5 Senses Design иллюстрирует, как современные визуальные решения становятся мощным инструментом для формирования привлекательного образа работодателя и эффективного взаимодействия с новым поколением профессионалов.