Яркая айдентика YumYum: энергия нигерийских улиц в упаковке

PepsiCo Design and Innovation создает визуальный стиль, вдохновленный культурой Нигерии

Визуальная айдентика бренда YumYum, разработанная командой PepsiCo Design and Innovation, стала воплощением нигерийской энергии и колорита. Основой концепции послужила атмосфера оживленных рынков Нигерии, где царит яркость, движение и насыщенность эмоциями. Именно эти черты легли в основу дизайна, который теперь отличает продукцию YumYum на полках магазинов.

Ключевым элементом оформления стала насыщенная желтая палитра, выбранная для логотипа. Этот цвет ассоциируется с оптимизмом и жизненной энергией, а также мгновенно привлекает внимание потребителя. Крупная, выразительная типографика выгодно выделяется на фоне узкой упаковки, делая бренд легко узнаваемым даже среди множества конкурентов.

Особое внимание уделено функциональности: на упаковке предусмотрено прозрачное окошко, через которое виден сам продукт. Такой прием не только усиливает доверие к бренду, но и подчеркивает аппетитность и свежесть колбасных рулетов YumYum, что особенно важно для потребителей, привыкших к быстрому ритму жизни.

Дизайн подчеркивает смелость как неотъемлемую часть нигерийской культуры. В стране, где яркость и динамика являются частью повседневности, упаковка YumYum становится отражением национального характера. Она органично вписывается в среду, где люди ценят насыщенные цвета, энергию и практичные решения для перекусов на ходу.

Проект получил признание профессионального сообщества: в 2025 году визуальная айдентика YumYum была удостоена Iron A' Packaging Design Award. Эта награда отмечает решения, которые сочетают инновационность, функциональность и соответствие лучшим отраслевым стандартам, способствуя созданию более позитивного и комфортного мира.

Яркий и продуманный дизайн YumYum демонстрирует, как глубокое понимание культурных особенностей и современных тенденций помогает создавать продукты, которые не только удовлетворяют потребности, но и вдохновляют своим внешним видом.