Lay’s Deep Ridged: Новое измерение острого вкуса в Китае

Ограниченная серия упаковки от PepsiCo Design and Innovation завоевывает молодежь

PepsiCo Design and Innovation разработала упаковку для новой линейки Lay’s Deep Ridged, вдохновившись стремлением молодежи к ярким эмоциям и желанием выделиться в социальных сетях. Дизайн стал воплощением энергичности и дерзости: в центре внимания — игривое изображение рта, подчеркивающее остроту вкуса, а динамичная фуд-фотография усиливает визуальное воздействие, демонстрируя насыщенность и силу новых вкусов.

Лимитированная серия включает два необычных вкуса — Lay’s Deep Ridged Spicy Hot Strip и Lay’s Deep Ridged Spicy Stinky Tofu. Оба варианта созданы специально для китайского рынка, где бренд Lay’s ассоциируется со смелыми экспериментами и свежим взглядом на привычные закуски. Такой подход позволил бренду установить прочную связь с молодой аудиторией, для которой важны не только вкус, но и визуальное оформление продукта.

Уникальность дизайна заключается в сочетании ярких, вызывающих эмоции элементов и четкой ориентации на современные тренды. Использование насыщенных цветов, динамичных форм и акцент на визуализации вкуса делают упаковку заметной на полке и легко узнаваемой среди конкурентов. Такой стиль способствует созданию «социального шума», что особенно актуально для поколения, активно делящегося впечатлениями в интернете.

По словам представителей PepsiCo Design and Innovation, цель заключалась в том, чтобы предложить молодежи не просто закуску, а целый опыт, связанный с удовольствием, снятием стресса и возможностью самовыражения. Дизайн упаковки стал инструментом коммуникации, который говорит с потребителем на его языке, используя современные визуальные коды и эмоциональные триггеры.

В 2025 году проект был удостоен бронзовой награды A' Packaging Design Award, что подтверждает его высокую оценку среди профессионалов в области дизайна. Жюри отметило творческий подход, техническое мастерство и вклад в улучшение качества жизни, что соответствует лучшим практикам в искусстве, науке и технологиях.

Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor Lto 2024 — пример того, как инновационный дизайн может не только подчеркнуть уникальность продукта, но и стать частью современной культуры потребления, объединяя эстетику, функциональность и эмоциональную привлекательность.