Jo: Новая визуальная идентичность для кафе и ресторана

Современный дизайн, вдохновлённый гастрономией и эмоциональной связью

Вдохновением для визуальной концепции Jo послужили ключевые элементы гастрономического опыта: формы ингредиентов, столовая посуда и объекты ресторанной среды. Иллюстративные графические мотивы стали инструментом визуального повествования, способствующим узнаваемости бренда. Каждый графический элемент несёт смысловую нагрузку, формируя целостный и динамичный визуальный мир, где дизайн становится языком бренда.

Уникальность идентичности Jo заключается в сочетании чистоты и игривости форм. Логотип отражает баланс между простотой и стремлением к новым открытиям. Основной цвет бренда — зелёный — символизирует природную сущность, рост и стремление к развитию. Этот оттенок ассоциируется со свежестью и устойчивостью, подчёркивая ценности Jo и акцент на качественной, здоровой пище.

Технология реализации дизайна строится на контрасте органических и структурированных форм. Такой подход позволяет передать гармонию между природным вдохновением и современным исполнением. Итогом стала свежая, привлекательная визуальная идентичность, задающая настроение для запоминающегося клиентского опыта на всех точках взаимодействия с брендом.

Внедрение фирменного стиля охватило упаковку ресторана: каждая единица была изготовлена из подходящих материалов — крафт-бумаги, картона или вощёной бумаги — в зависимости от функционального назначения. Это решение подчёркивает заботу о качестве и экологичности, соответствуя современным тенденциям устойчивого дизайна.

Современная эстетика прослеживается во всех элементах: от иллюстраций до типографики. Шрифтовое оформление отличается чистыми линиями и продуманными контрастами, что добавляет глубины и визуального интереса бренду. Такой подход позволил создать пространство, где каждый гость — от ребёнка до пожилого человека — ощущает себя частью особой истории Jo.

Проект был реализован в Тегеране с сентября по ноябрь 2024 года и официально запущен в январе 2025 года. Jo стал одним из первых брендов, переосмысливших fine dining как праздник вкуса, общения и совместных моментов. За инновационный подход к визуальной коммуникации проект удостоен бронзовой награды A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award 2025, подтверждая высокий уровень технического и креативного мастерства команды A4DH Branding Services.

Jo демонстрирует, как современный дизайн может не только усиливать идентичность бренда, но и создавать эмоциональную связь с гостями, делая каждый визит в ресторан частью уникального опыта.