Дух инноваций: Doritos и Empirical создают уникальный Nacho Cheese Spirit

Коллаборация, изменившая представление о вкусе и дизайне упаковки

В 2023 году культовый вкус Nacho Cheese от Doritos получил неожиданное воплощение — в виде алкогольного напитка, созданного совместно с инновационной компанией Empirical. Этот проект не только вызвал ажиотаж в медиа, но и стал примером того, как смелые идеи трансформируют привычные продукты.

Сотрудничество между PepsiCo Design and Innovation и Empirical стало ответом на стремление бренда Doritos к поиску новых форматов для легендарного вкуса Nacho Cheese. Вдохновением для проекта послужило желание переосмыслить классический вкус и предложить аудитории нечто совершенно новое. В результате появился ограниченный тираж спиртного напитка, в котором узнаваемый сырный оттенок Nacho Cheese был воплощён в инновационной форме.

Уникальность этого продукта заключается не только в его вкусовых качествах, но и в концепции упаковки. Дизайнеры PepsiCo Design and Innovation создали Influencer Kit — специальный набор, подчеркивающий эксклюзивность и оригинальность напитка. Такой подход позволил привлечь внимание не только поклонников бренда, но и профессионалов в области дизайна и гастрономии.

Релиз Nacho Cheese Spirit вызвал широкий резонанс: тираж был распродан менее чем за шесть часов, а публикации о новинке появились в Forbes, USA Today, на шоу Сета Майерса и других ведущих медиа. Издание Food & Wine охарактеризовало продукт как нечто, что невозможно сравнить ни с чем ранее пробованным, отметив его необычность и привлекательность.

Эксперимент с Nacho Cheese Spirit стал продолжением стратегии бренда Doritos по расширению границ вкуса. Ранее фирменный вкус Nacho Cheese уже появлялся в различных продуктах — от соусов до попкорна, однако алкогольная новинка стала самым смелым воплощением этой идеи. Такой подход демонстрирует, как бренды могут использовать креативные решения для создания новых точек соприкосновения с аудиторией.

Проект был отмечен престижной серебряной наградой A' Packaging Design Award 2025 года. Эта награда присуждается выдающимся работам, отличающимся высоким уровнем профессионализма, техническим совершенством и художественным мастерством. Эксперты отметили инновационность, эмоциональное воздействие и способность удивлять, присущие дизайну Doritos x Empirical Nacho Cheese Spirit.

Коллаборация Doritos и Empirical стала примером того, как смелые эксперименты в области вкуса и дизайна могут не только удивлять, но и вдохновлять индустрию на новые открытия. Такой проект подчеркивает важность инноваций и креативного подхода в современной культуре потребления.