Miniso Land: Революция в ритейле через атмосферу парка

Эмоциональный опыт и инновационный дизайн в центре Шанхая

Концепция Miniso Land основана на идее миниатюрного парка, интегрирующего универсальные человеческие ценности — счастье, удовлетворение и надежду. Дизайнер абстрагировал символику и атмосферу парка развлечений, чтобы создать пространство, где эмоциональная связь, культурный опыт и ценности бренда сплетаются в единое целое. Такой подход позволяет посетителям не просто совершать покупки, а возвращаться домой с легким настроением и новыми впечатлениями.

Трёхэтажное пространство Miniso Land разделено на шесть ключевых зон, каждая из которых предлагает уникальный опыт. Более семидесяти видов кобрендинговых товаров из разных вселенных IP представлены в тематических зонах: от зоны blind box с розовыми пузырями до пушистой зоны, напоминающей сказочный мир. Такой многообразный подход к организации пространства позволяет избежать однообразия, характерного для традиционных магазинов, и превращает каждое посещение в небольшое приключение.

Особое внимание уделено функциональности и эстетике. Вдохновившись принципами сборных игрушек, дизайнер применил логику взаимосвязанных элементов к оформлению торговых зон. Полки, обычно воспринимаемые как утилитарные объекты, здесь превращаются в тематические арт-объекты: в зоне ароматов они становятся лианами, а в зоне товаров для животных — кактусами. Такой дизайн не только удивляет, но и формирует новое восприятие ценности продукта у посетителей.

Miniso Land демонстрирует, как инновационный подход к организации ритейл-пространства может повысить вовлечённость аудитории и усилить эмоциональную связь с брендом. Согласно данным A' Design Award, этот проект был удостоен Золотой награды в категории «Интерьер, ритейл и выставочный дизайн» в 2025 году, что подтверждает его выдающееся влияние на развитие отрасли.

Расположенный в самом сердце Шанхая, Miniso Land стал не только местом для покупок, но и платформой для культурного обмена и эмоционального отдыха. Проект Сян Ли иллюстрирует, как современный дизайн способен трансформировать повседневные пространства, делая их источником вдохновения и радости для каждого посетителя.

Miniso Land задаёт новые стандарты для ритейла, доказывая, что грамотное сочетание инноваций, эстетики и заботы о посетителях способно превратить магазин в настоящее пространство для жизни и эмоций.