Threegun: Искусство упаковки с китайским характером

Современный взгляд на традиции в дизайне упаковки от E2W Studio

Threegun, основанный в 1937 году, занимает особое место среди китайских брендов нижнего белья. В рамках обновления фирменного стиля E2W Studio предложила инновационный подход к упаковке, сделав акцент на китайских иероглифах. Такой выбор не только подчеркивает национальную идентичность, но и способствует формированию теплого, человечного образа бренда, что особенно актуально в условиях растущей конкуренции на рынке.

В отличие от традиционных решений с использованием орнаментов и иконок, дизайнеры E2W Studio выбрали шрифт Кайти, известный своей гуманистической выразительностью. Это решение позволило объединить разнообразные продуктовые линейки Threegun под единой визуальной системой, сохраняя при этом индивидуальность каждого товара. Такой подход обеспечивает легкую узнаваемость продукции и способствует запоминанию бренда среди потребителей.

Технически упаковка выполнена с применением четкой сетки и лаконичного оформления: размеры коробки составляют 58 мм в ширину, 134 мм в глубину и 255 мм в высоту. На лицевой стороне размещены ключевые характеристики продукта, выполненные китайскими иероглифами, что превращает упаковку в элемент фирменного стиля и коммуникации. Красный цвет, традиционно ассоциирующийся с удачей и теплом в китайской культуре, остается центральным элементом визуальной идентичности Threegun.

Дизайн-система, разработанная E2W Studio, не только упрощает навигацию по ассортименту, но и позволяет бренду системно анализировать продуктовые линейки, оптимизируя стратегическое планирование. Такой подход способствует снижению издержек за счет четкой классификации и унификации упаковки, что особенно важно для бренда с более чем 80-летней историей и широким ассортиментом.

Threegun стал первым брендом на китайском рынке нижнего белья, который интегрировал иероглифы в качестве основного идентификатора как бренда, так и функциональных характеристик продукции. Эта инновация выделяет Threegun среди конкурентов и создает прочную эмоциональную связь с целевой аудиторией, подчеркивая уважение к культурным корням и современный взгляд на традиции.

В 2025 году дизайн упаковки Threegun был удостоен бронзовой награды A' Packaging Design Award, что подтверждает его значимость и вклад в развитие современных стандартов в области искусства, дизайна и технологий. Такой успех демонстрирует, как глубокое понимание национальных традиций и инновационный подход могут сделать бренд ближе к потребителю и повысить качество жизни.

Threegun и E2W Studio наглядно показывают, что современный дизайн способен не только решать практические задачи, но и формировать культурную идентичность, объединяя прошлое и будущее в каждом элементе фирменного стиля.