Urbaner: стильное бритьё как элемент современной мужской моды

Deeeep Creative Lab переосмысливает уход за бородой для японского рынка

Urbaner возник на стыке культурных трендов: в Японии растёт интерес к уходу за бородой как к проявлению индивидуальности, а в западных странах это давно стало частью мужского образа. Исследования, проведённые с помощью медиа и опросов, показали, что японские мужчины всё чаще воспринимают бороду как модный аксессуар, а не просто как элемент внешности. Такой сдвиг в восприятии стал отправной точкой для создания продукта, который отвечает новым ожиданиям аудитории.

Главная особенность Urbaner — это ориентация на локальные потребности и привычки. В проекте используются высококачественные японские лезвия и компактный дизайн, что обеспечивает удобство и мобильность. Продукт позиционируется как стильный аксессуар для мужчин, следящих за модой. Коммуникационная стратегия бренда охватывает все точки взаимодействия с потребителем: от упаковки до цифрового опыта, что позволяет вызывать интерес, стимулировать покупки и создавать запоминающиеся впечатления.

Технологическая реализация Urbaner включает в себя несколько ключевых аспектов. Триммер разработан с учётом особенностей японских типов бороды и привычек ухода, оснащён мотором и лезвиями из высокоуглеродистой стали японского производства. Компактная конструкция позволяет легко корректировать бороду в любое время и в любом месте. Веб-сайт бренда выполнен в формате одностраничника с интуитивно понятной навигацией, что способствует эффективному пользовательскому опыту и стимулирует к покупке.

Особое внимание уделено упаковке: её структура, визуальный стиль и материалы продуманы до мелочей, чтобы произвести сильное первое впечатление. Внутренняя коробка лаконично демонстрирует характеристики продукта, а разнообразие шрифтов на упаковке подчёркивает концепцию индивидуального стиля — Everyone’s CHIC is unique. Такой подход отвечает запросу японских потребителей на простоту и быстроту использования, делая процесс груминга максимально естественным и приятным.

Исследовательская работа над проектом включала использование STP-анализа и теории Golden Circle для точного определения целевой аудитории и формирования уникального позиционирования бренда. Важной частью стратегии стало создание онлайн-сообщества, где пользователи могут обмениваться опытом и идеями по уходу за бородой, что способствует популяризации культуры груминга в Японии.

Urbaner был реализован в New Taipei, Тайвань, и официально представлен в декабре 2024 года. Проект уже отмечен серебряной наградой A' Meta, Strategic and Service Design Award 2025 за выдающиеся достижения в области дизайна и инноваций, что подтверждает его значимость и профессионализм.

Urbaner от Deeeep Creative Lab демонстрирует, как современный дизайн и продуманная коммуникация способны не только удовлетворить растущий спрос, но и сформировать новые культурные ценности, превращая уход за собой в стильное и вдохновляющее занятие для мужчин.