Kinokomeshi: Новое слово в упаковке для японской кухни

Яркий дизайн, вдохновлённый природой Эхимэ, привлекает молодую аудиторию

Дизайн упаковки Kinokomeshi возник из стремления возродить интерес к грибам, выращиваемым в префектуре Эхимэ, и сделать этот продукт заметным среди молодежи. Вдохновением для цветовой палитры послужили оттенки, характерные для товаров для активного отдыха, а насыщенный киноварный цвет обеспечивает высокую узнаваемость на полках магазинов. Такой подход не только выделяет продукт, но и способствует укреплению бренда среди целевой аудитории.

Особенностью упаковки стало сочетание практичности и эстетики: прочная коробка из утолщённого картона выдерживает вес риса, даси и других ингредиентов, входящих в набор камамэси. Золотое тиснение логотипа и изображение гор Эхимэ придают упаковке изысканность, а яркие цвета делают её заметной даже в природных условиях. Такой дизайн идеально подходит для подарка и оставляет яркое впечатление у получателя.

Технология производства упаковки предполагает использование высококачественной бумаги и фольгированного тиснения, что подчеркивает премиальность продукта. В процессе разработки команда дизайнеров тесно сотрудничала с производителем грибов, чтобы отразить его многолетний опыт и стремление к совершенству. Итогом стала упаковка, сочетающая в себе прочность, функциональность и эстетическую привлекательность.

Исследования показали, что после пандемии в Японии вырос интерес к отдыху на природе, что повлияло на концепцию продукта. Переосмысление дизайна позволило выйти на новую аудиторию — любителей активного образа жизни, что открыло дополнительные каналы сбыта. Такой стратегический подход не только отвечает современным тенденциям, но и усиливает конкурентоспособность продукта на рынке.

Проект Kinokomeshi стартовал в 2023 году в городе Ниихама, префектура Эхимэ, и уже в том же году был удостоен награды Creators Club Ehime в категории упаковки. В 2025 году дизайн получил бронзовую премию A' Packaging Design Award, что подтверждает его инновационность, техническое мастерство и вклад в улучшение качества жизни.

Kinokomeshi — это пример того, как традиционный продукт может обрести новую жизнь благодаря современному дизайну, ориентированному на актуальные запросы общества и эстетику, вдохновлённую природой.