Логотип What Next: искусство минимализма и смысловой игры

Как визуальная идентичность превращает вопрос в ответ и создает напряжение

В современном мире брендинга особое значение приобретает способность визуальных решений передавать сложные идеи простыми средствами. Логотип What Next, разработанный Марко Станоевичем, стал примером того, как минимализм и концептуальная глубина могут работать вместе, формируя уникальный образ компании и вызывая у аудитории эмоциональный отклик.

Основная идея логотипа What Next строится на своеобразном оксюмороне: он одновременно воплощает вопрос и ответ, в зависимости от того, с какой точки зрения рассматривать знак. Такой подход создает визуальное и смысловое напряжение, что соответствует названию компании и ее философии. По словам дизайнера, логотип стремится «создать многое с минимальными усилиями», используя простые формы для передачи сложных смыслов.

Уникальность логотипа заключается в трансформации привычного символа «больше» (>) в вопросительный знак. Этот эффект достигается за счет изъятия части большого квадрата и размещения ее в перевернутом виде на меньшем квадрате внизу, что создает ощущение баланса на грани и визуальное напряжение. Минимальные изменения элементов приводят к появлению нового значения, делая знак легко узнаваемым и запоминающимся.

Технология реализации логотипа учитывает современные требования к брендингу: знак прост в производстве, легко масштабируется и адаптируется к различным носителям — от цифровых платформ до фирменной канцелярии и сувениров. Такой подход позволяет использовать логотип как генератор визуальных активов, обеспечивая целостность и вариативность фирменного стиля.

Исследование, проведенное при разработке логотипа, включало анализ решений конкурентов и поиск способов придать бизнес-консалтингу эмоциональный слой. Итоговый результат — это не только визуальный символ, но и коммуникационный инструмент, способный вызывать ассоциации и стимулировать интерес аудитории. Экспертное жюри международного конкурса A' Design Award отметило проект серебряной наградой за выдающиеся художественные и технические качества.

Логотип What Next демонстрирует, что даже простая графика может стать мощным носителем идей, если за ней стоит продуманная концепция и стремление к инновациям. Такой подход к визуальной идентичности подчеркивает важность смысловой глубины и эмоционального воздействия в современном дизайне.