Colorful Zhangzhou: Культурное обновление через дизайн упаковки

Как визуальная айдентика и инновации раскрывают дух современного Чжанчжоу

Colorful Zhangzhou — это масштабная инициатива, реализованная под руководством Народного правительства города Чжанчжоу и при участии группы Zhangzhou Culture and Tourism and Health Group. Проект охватывает четыре ключевых направления: визуальную айдентику бренда (VIS), офлайн-пространства, онлайн-платформу для городских сервисов и современные подарочные упаковки. В основе концепции лежит глубокое уважение к истории, архитектуре и традициям региона, что находит отражение в каждом элементе визуального языка бренда.

Главными символами бренда выбраны красный цвет и нарцисс — цветок, ставший эмблемой города. Эти элементы не только подчеркивают уникальность Чжанчжоу, но и служат инструментами для формирования новой культурной идентичности, способствуя развитию местного туризма и гастрономии. Согласно данным Государственной администрации по товарным знакам Китая, Colorful Zhangzhou — один из немногих городских брендов, обладающих полным спектром зарегистрированных товарных знаков.

Дизайнер Янчао Ву и его команда разработали серию тематических упаковок для различных продуктов — от лунных пряников до чая и сувениров. Каждая упаковка сочетает в себе современные формы, устойчивые материалы и инновационные конструктивные решения, что обеспечивает не только безопасность при транспортировке, но и экологичность. Такой подход отражает глобальный тренд на устойчивое развитие и отвечает ожиданиям современных потребителей.

Особое внимание уделено интеграции культурных кодов: геометрические узоры, архивные ботанические мотивы и минималистичная композиция превращают каждую коробку в самостоятельный арт-объект и носитель историй о кулинарном наследии Миньнаня. Визуальная система бренда построена на модульном принципе, что позволяет адаптировать дизайн под разные носители — от физической упаковки до цифровых платформ.

Исследования, проведённые командой, показали, что лаконичный визуальный язык способствует лучшему восприятию бренда и формирует прочную эмоциональную связь с аудиторией. Деконструктивный подход к дизайну позволил выйти за рамки традиционных эстетических норм, открыв новые возможности для самовыражения и коммуникации с потребителем. Благодаря этому проекту Чжанчжоу удалось не только подчеркнуть собственную самобытность, но и сделать локальную культуру доступной для широкой аудитории.

Colorful Zhangzhou уже получил высокую оценку профессионального сообщества, став обладателем серебряной награды A' Design Award в 2025 году в категории упаковочного дизайна. Этот успех подтверждает, что синтез культурных традиций и инноваций способен стать мощным драйвером для развития городских брендов и формирования нового образа жизни.