Лунная эстетика: инновационная упаковка Luna Alpina

Премиальный дизайн водки, вдохновлённый мистикой космоса

Вдохновением для Luna Alpina стала Луна — универсальный архетип, который на протяжении веков занимает особое место в искусстве, литературе и музыке. Символика ночного светила, по мнению многих, оказывает влияние на психологическое и физиологическое состояние человека. Дизайнер Арман Аужанов выбрал этот образ как основу бренда, стремясь создать узнаваемый и запоминающийся визуальный код, который понятен людям разных культур.

Уникальность Luna Alpina проявляется в каждой детали: от названия, олицетворяющего премиальный статус, до эпитета «небесная водка», подчеркивающего концепцию. Два уникальных торговых предложения усиливают позиционирование: эмоциональное — производство в соответствии с лунными фазами, и рациональное — фильтрация с использованием лунного камня. Особая форма бутылки с тиснением в виде лунных кратеров и этикетка, имитирующая динамику звёздного неба, создают ощущение прикосновения к космосу.

В производстве упаковки применяются современные технологии: линза Френеля придаёт изображению Луны объём и иридисцентный блеск, горячее тиснение и глянцевый лак светятся в ультрафиолете, а этикетка с бархатистым эффектом и миллионами сверкающих микрокристаллов усиливает премиальность. Персональная форма бутылки, слегка тонированное стекло и прозрачная пробка с чёрной ножкой завершают образ. Подарочная упаковка сочетает матовый пластик и металл, подчеркивая футуристический характер продукта.

Технические характеристики подчеркивают внимание к деталям: размеры бутылки составляют 65 x 65 x 300 мм, а подарочной коробки — 80 x 80 x 320 мм. Интерактивность дизайна проявляется в том, что этикетка с линзой Френеля и мерцающими кристаллами сразу привлекает взгляд покупателя и вызывает желание рассмотреть бутылку поближе.

Исследования показали, что на внутреннем рынке Казахстана не было продукта с потенциалом для мирового экспорта, способного объединить местную идентичность и универсальный посыл. Luna Alpina ориентирована на поколение Y, которое ценит мистические и реальные истории, а также стремится к уникальности и инновациям. Главной задачей стало выделиться на насыщенном рынке водки, где практически все ниши уже заняты. Решение — создание оригинального визуального кода и использование современных материалов.

Проект стартовал в декабре 2021 года в Минске и завершился в декабре 2023 года в Шымкенте. Luna Alpina уже получила признание, став обладателем серебряной награды A' Packaging Design Award 2025, что подтверждает её высокий уровень исполнения, инновационность и художественную ценность.

Дизайн Luna Alpina демонстрирует, как искусство, технологии и глубокие культурные смыслы могут преобразить привычный продукт, задавая новые ориентиры для премиального сегмента и вдохновляя на создание уникальных историй в каждой детали.