Nexus: Иммерсивное бренд-пространство в DC Tower

Инновационная инсталляция объединяет искусство, свет и цифровые технологии

DC Tower — знаковое сооружение на берегу Дуная, отличающееся выразительным фасадом и уникальной архитектурой. Управляющая компания стремилась передать посетителям и арендаторам свои ключевые ценности, превратив пустующее помещение на первом этаже в новый центр притяжения. Проект Nexus, реализованный студией Responsive Spaces, стал ответом на этот вызов, объединив искусство, технологии и инновационный подход к пространству.

Главная особенность Nexus — это синергия визуального искусства и интерактивных технологий. Пространство оснащено 75-дюймовым дисплеем, 48 RGB LED-светильниками, специальной световой обшивкой и восемью световыми коробами, разработанными для интеграции с существующими лифтами. Световые эффекты, синхронизированные с цифровым контентом, наполняют комнату цветом и эмоциями, усиливая восприятие информации и создавая атмосферу полного погружения.

Интерактивность — ключевой элемент Nexus. На входе установлен iPad, позволяющий посетителям самостоятельно выбирать темы и запускать соответствующие световые сценарии. Эта функция особенно востребована гидами, которые начинают экскурсии по башне именно отсюда. Благодаря такому подходу каждый гость может не только наблюдать, но и активно участвовать в создании собственного опыта взаимодействия с брендом.

Техническая реализация проекта отличалась сложностью: пространство площадью всего 3 на 12 метров и ограниченные возможности для традиционного брендирования потребовали нестандартных решений. Команда Responsive Spaces использовала задние стены лифтов, интегрировав в них 48 метров управляемых LED-лент, что позволило визуально трансформировать помещение и создать эффект полного погружения при минимальном количестве цифровых дисплеев.

Nexus не только усиливает идентичность DC Tower, но и становится точкой притяжения для арендаторов и гостей, предлагая место для отдыха, общения и переосмысления. По словам креативного руководителя проекта Маркуса Паркфридера, задача заключалась в том, чтобы "эмоционально связать посетителей с душой здания" через гармоничное сочетание света, звука и цифрового контента. Проект был реализован с октября 2023 по апрель 2024 года и уже получил признание, став лауреатом Iron A' Design Award 2025 в категории интерфейсов и пользовательского опыта.

Nexus демонстрирует, как современные технологии и дизайн могут преобразить даже небольшое пространство, превращая его в мощный инструмент коммуникации бренда и источник вдохновения для каждого посетителя.