Летящие апсары в дизайне упаковки байцзю от Kweichow Moutai Sanhua

Инновационная упаковка, вдохновленная древними мотивами

Дизайн упаковки байцзю Kweichow Moutai Sanhua "Летящие апсары" является результатом творческого вдохновения, черпаемого из мотивов "Летящих апсар", найденных в муралах Дуньхуана. Эти изображения, выполненные в стиле древнекитайского стенного искусства, отражают красоту и грацию апсар эпохи Тан. При открытии коробки, украшенной двухуровневыми облаками вокруг бутылки, создается впечатление, что апсара вылетает прямо из древних муралов.

Уникальность данной упаковки заключается в том, что она несет в себе элементы традиционного китайского искусства, связанные с известным брендом байцзю, чья торговая марка включает элемент "Летящие апсары" из муралов Дуньхуана. Ярко-желтый цвет, преобладающий в муралах Дуньхуана, был выбран в качестве основного, что позволяет потребителям с первого взгляда узнать уникальные характеристики бренда.

Для реализации дизайна было проведено множество исследований и тестирований, чтобы максимально точно воссоздать красоту "Летящих апсар" в упаковке. В процессе работы над проектом особое внимание уделялось деталям формы, цвета и элементов дизайна, что позволило в конечном итоге представить красоту муралов Дуньхуана в дизайне упаковки продукта.

Технические характеристики упаковки включают использование бумаги, керамики и металлов для создания коробки размером 140мм x 105мм x 280мм, внутри которой находится бутылка. Открывается коробка с правой стороны, а бутылка – с помощью металлической крышки сверху.

Проект был начат в Шэньчжэне в октябре 2022 года, завершен в декабре 2023 года и запущен в продажу в Китае около 31 декабря 2023 года. Исследования, проведенные в рамках проекта, включали анализ упаковки байцзю с целью продвижения продаж. Методология заключалась в разработке нового проекта, начиная с предпочтений покупателей, и использовании программного обеспечения для дизайна. В результате проект был успешно запущен, и продажи показали отличные результаты.

Одной из основных творческих задач было идеальное представление элемента "Летящие апсары" в упаковке, а также визуализация их "полета" из муралов Дуньхуана. Благодаря творческому подходу и техническим инновациям, команде удалось преодолеть эти сложности.

Этот дизайн был удостоен Серебряной награды на конкурсе A' Design Award в 2024 году, что подтверждает его высокий уровень креативности, профессионализма и инновационности, а также способность вызывать положительные эмоции и восхищение.