Dotline: Героический образ в корпоративной идентичности

Томохиро Кадзи и его вдохновенный дизайнерский подход

Япония сталкивается с серьезной социальной проблемой - старением населения. В то время как отрасль социального обслуживания испытывает острую нехватку кадров, компания Dotline выступает в роли спасителя, предоставляя услуги медицинского ухода на дому, поддержки занятости пожилых людей и инвалидов. Томохиро Кадзи, дизайнер, стоящий за обновлением бренда Dotline, создал уникальную корпоративную идентичность, вдохновленную образом героя.

Логотип Dotline представляет собой сочетание инициалов D и L, из которых складывается фигура героя. Изначально образ может показаться нечетким, но, увидев лицо, тело и плащ, зритель распознает героя, стремительно движущегося вперед. В дополнение к символу был разработан оригинальный шрифт, который используется во всех коммуникационных материалах бренда.

Дизайн основан на системе сеток с золотым сечением, наложением и множественностью. Так, визитные карточки, книги и реклама на монорельсе выполнены в строгом соответствии с техническими спецификациями, заданными Кадзи. Особое внимание уделяется соединению точек в единую линию, что символизирует единство и поддержку.

Работа над обновлением бренда началась в июле 2022 года, а новый логотип и коммуникационные инициативы были запущены в августе 2023 года. Рекламная кампания на монорельсе продлится до 2024 года. В процессе исследования были изучены конкуренты в сфере социального обслуживания, стартапы и крупные корпорации.

Основной трудностью стал выбор ключевого символа бренда, который должен был отражать видение компании как социального героя. После многочисленных вариантов выбор пал на изображение героя, что стало воплощением человечности и вклада в общество с ноткой юмора, как это видел генеральный директор компании.

Дизайн корпоративной идентичности Dotline призван вдохновлять сотрудников, кандидатов и партнеров компании. Видение компании заключается в создании образа социальных героев, которые приходят на помощь в повседневной жизни людей. Логотип представляет собой графический символ героя, который, словно расправляя плащ, движется вперед. Логотипы семи различных цветов соответствуют семи направлениям бизнеса компании и дополнены названиями, выполненными фирменным шрифтом.

Дизайн Томохиро Кадзи был удостоен Золотой награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальная коммуникация" в 2024 году. Золотая награда A' Design Award присуждается выдающимся и трендовым творениям, отражающим гениальность и мудрость дизайнера, продвигающим искусство, науку, дизайн и технологии, воплощающим исключительное совершенство и оказывающим значительное влияние на мир своими желанными характеристиками.