Переосмысление Идентичности: Новый Логотип Национальной Галереи

Слияние Искусства и Инноваций в Дизайне Мен Чу Хуанга

Вдохновленный богатой коллекцией произведений искусства Национальной Галереи, Мен Чу Хуанг поставил перед собой задачу усилить ее мировое признание. Он заметил, что онлайн-поисковики часто направляют пользователей к другим национальным галереям, и увидел в этом возможность для ребрендинга и повышения уникальности. Основываясь на обширной коллекции картин, он стремился воплотить ее суть в дизайне логотипа. Целью было создать логотип, который мгновенно вызывал бы у посетителей ассоциации именно с Лондонской Национальной Галереей.

Отличительной чертой нового бренда Национальной Галереи (Лондон) является стремление выйти за рамки логотипа, состоящего только из типографики, и повысить видимость учреждения и его международное признание как национальной художественной галереи. Новый логотип, представляющий собой рамку в форме двойной буквы "L", составленную из семи линий, символизирует коллекцию картин с 13 по 19 век. Миссия музея - сохранять и обогащать эту уникальную коллекцию, предлагая неповторимый взгляд на историю искусства.

Работа над проектом началась с изучения истории Национальной Галереи, выявления ключевых тем и концепций, которые лучше всего представляют учреждение. Затем последовали сессии мозгового штурма и идеации, в ходе которых логотип постоянно совершенствовался, чтобы точно отражать сущность института. Целью было создать логотип, который бы отражал ценности и идентичность Национальной Галереи.

Минимальный размер логотипа должен быть не менее 0,75 дюйма в ширину или меньше. Это важно для сохранения четкости и узнаваемости логотипа в различных масштабах.

Создание иконичного логотипа обеспечивает мгновенное узнавание и оставляет долговременное впечатление у аудитории. С этим новым логотипом мы стремимся усилить мировую видимость и узнаваемость Национальной Галереи.

Проект был начат в феврале 2023 года и завершен в мае 2023 года. Исследования, проведенные в рамках проекта, показали значительную историческую ценность Национальной Галереи, которая хранит западноевропейские живописные коллекции с 13 по 19 век. Она отличается от музея Тейт, который сосредоточен на коллекциях искусства с 19 века и далее, особенно подчеркивая классическую эстетику. В то время как большинство национальных галерей выделяют в своих логотипах инициалы или архитектурные особенности, архитектура Национальной Галереи не обладает выразительностью. Поэтому было принято решение интегрировать элементы живописи в логотип, подчеркивая ее уникальное внимание к картинам. Добавление семи линий и элементов рамки дополнительно усиливает представление о Национальной Галереи в логотипе. Кроме того, было решено убрать слово "The" и добавить "London" для повышения онлайн-видимости, так как результаты поиска часто отдают приоритет галереям из других стран перед лондонским учреждением. Мы предвидим, что финальный логотип сохранит классические черты Национальной Галереи, придав ей более современное направление для глобального продвижения.

Этот дизайн был удостоен железной награды A' Design Award в категории графического, иллюстративного и визуального коммуникационного дизайна в 2024 году. Железная награда A' Design Award присуждается хорошо спроектированным, практичным и инновационным творениям, соответствующим профессиональным и промышленным требованиям. Они уважаемы за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.