Инновационный Брендинг: "Xuannao Master Cha" от Chushan Design

Символизм и инновации в дизайне логотипа

В эпоху глобализации, когда культурные границы стираются, особенно ценится умение сохранить уникальность и национальный колорит. Проект "Xuannao Master Cha" от дизайнерской студии Chushan Design – это пример гармоничного сочетания традиций и современности. Создавая бренд идентичности для китайского чайного напитка, дизайнеры вдохновлялись искусством восточной каллиграфии и образом панды, практикующей китайский цигун.

Логотип бренда изображает панду, занимающуюся цигуном, на фоне яркого оранжевого иероглифа "Ци". Персонаж "Da Qi Xia" отражает серьезное отношение китайцев к своему чаю, а также воплощает качества героизма, благородства и жизнерадостности. Эти черты метафорически связаны с пузырьками в чае, что подчеркивает суть китайского газированного чая словом "Da Qi" – призывая потребителей стать великими достигателями.

Логотип, сочетающий в себе эмоциональные и функциональные ценности, стал ключевым элементом бренда и его духовным носителем. Дизайн логотипа обладает интересной и динамичной жизненной силой, позволяя разнообразно представлять различные состояния через движения "Da Qi Xia".

Технические спецификации логотипа не строго определены, что дает гибкость для настройки в соответствии с практическими производственными соображениями. Персонализированное применение логотипа в различных сценариях предоставляет потребителям разнообразный визуальный опыт и позволяет ощутить интересную и динамичную жизненную силу бренда.

Проект был запущен в июне 2023 года в Шэньчжэне и успешно завершен в декабре того же года. Исследования, лежащие в основе проекта, показали, что бренд "Xuannao · Oriental Sparkling Tea" стал пионером в области "Свежего фруктового газированного чая", тем самым завоевав популярность среди молодежи и следуя трендам рынка.

Одной из главных задач стало включение культурного ДНК бренда для усиления восточного визуального опыта и эффективное общение с пользователями для передачи ценностей бренда. "Xuannao Oriental Daqi Tea" предлагает китайским потребителям газированный чай, вдохновленный китайским цигуном и любимой пандой, что делает бренд близким и понятным местной культуре.

Дизайн "Xuannao Master Cha" был удостоен серебряной награды на престижной премии A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальная коммуникация" в 2024 году, что подтверждает его высокое качество и инновационный подход.