Инновационный дизайн упаковки "Dou Xiaojiu": революция в мире байцзю

Лей Сюэ представляет уникальный бренд для молодежи

В современном мире дизайн упаковки играет ключевую роль в привлечении внимания потребителей и создании эмоциональной связи с брендом. Лей Сюэ, дизайнер из Китая, представил проект "Dou Xiaojiu", который ориентирован на молодежь мегаполисов и отличается не только качеством содержимого, но и оригинальностью внешнего вида.

Основная идея дизайна – использование элементов популярной культуры, в частности комиксов, которые рассказывают истории о жизни современных офисных работников. Это создает особую атмосферу и позволяет потребителям узнать "свою" историю на этикетке бутылки. Такой подход не только привлекает внимание, но и способствует формированию лояльности к бренду.

Производство упаковки "Dou Xiaojiu" включает использование высококачественного прозрачного стекла и серебрения крышек. Помимо индивидуальной продажи, предусмотрена подарочная упаковка из белого картона, содержащая шесть бутылок и оформленная в стиле "слепой коробки". Такой подход не только усиливает интерес к продукту, но и делает его идеальным вариантом для подарка.

Технические характеристики упаковки продуманы до мелочей. Размеры одиночной бутылки составляют 15мм*7мм*3мм, подарочной коробки – 320мм*320мм*50мм, а транспортировочной упаковки для 24 бутылок – 340мм*220мм*340мм. Такие параметры обеспечивают удобство хранения и транспортировки.

Продукт реализуется через интернет-магазины и круглосуточные магазины удобства, а его потребление часто сопровождается употреблением популярных среди молодежи блюд, таких как шашлыки и хот-поты. Таким образом, "Dou Xiaojiu" становится не просто напитком, а частью культуры потребления.

Проект "Dou Xiaojiu" был запущен в марте 2021 года в Пекине и завершен в декабре того же года. После тщательной проработки концепции и дизайна, продукт был представлен на рынке в марте 2022 года. Исследования, проведенные в рамках проекта, включали анализ целевой аудитории, брендинг и планирование, а также использование современных программ для создания дизайна.

Одной из главных творческих задач стало создание оригинальной и привлекательной концепции бренда, которая бы устанавливала эмоциональную связь с молодыми потребителями. Дизайнерам удалось преодолеть сложность сочетания богатства комиксов с единством брендового образа и обеспечить своевременное обновление историй на этикетках.

За свой неординарный подход к дизайну упаковки "Dou Xiaojiu" был удостоен Бронзовой награды на престижной премии A' Design Award в 2024 году. Эта награда подчеркивает креативность, инновационность и вклад в улучшение качества жизни, делая мир лучше.