Редизайн Упаковки Снэков "Wow Long Rice Crust"

Инновационный подход к традиционным лакомствам

В современном мире, где молодежь стремится к новизне и уникальности, традиционные продукты часто сталкиваются с проблемой старения имиджа и однообразия. Однако команда Xiao Ma Song Strategic Consulting приняла вызов и представила революционный редизайн упаковки для традиционного китайского снэка "Wow Long Rice Crust".

Источником вдохновения для нового образа стал знаменитый исторический персонаж Китая – Жуге Лян, чье прозвище "Wo Long" легло в основу названия бренда. Дизайнеры сохранили образ Жуге Лянга, но представили его в молодежном комиксном стиле, добавив юмора и современности. Слово "Wo" в названии бренда было заменено на игривое "Wow", что подчеркивает неожиданный и веселый характер продукта.

Отличительной чертой дизайна является использование нового комиксного образа Жуге Лянга на упаковке, что кардинально меняет его традиционно серьезное восприятие. Восклицание "Wow", исходящее из уст персонажа, максимально передает хрустящий вкус и забавный опыт употребления снэка.

Технология реализации дизайна включает в себя использование ярких иллюстраций, преувеличенных выражений лица в сочетании с аппетитными изображениями продукта, что привлекает внимание потребителей. Размеры упаковки составляют 220ммX50ммX320мм, что делает ее удобной для хранения и транспортировки.

В процессе разработки дизайна были преодолены творческие и технические трудности, связанные с привлечением молодежи к традиционным продуктам и сохранением визуальных активов старой упаковки в новом дизайне. Результатом стало создание упаковки, которая не только обновляет традиционный бренд, но и предлагает молодым потребителям новое понимание рисовых хрустящих снэков.

Проект, начатый в октябре 2022 года в Пекине и завершенный в апреле 2023 года, был отмечен Бронзовой наградой A' Packaging Design Award в 2024 году. Эта престижная награда подтверждает высокое качество дизайна и его вклад в улучшение качества жизни, делая мир лучше.

Иллюстратором проекта выступил Ван Дианхе, а в команду дизайнеров вошли Гуань Цзы, Бай Лу, Ван Дианхе, Ши Руою, Чжу Сяолин, Ли Ситонг. Стратегическую поддержку оказали Сяо Масонг, Хуан Чжэн, Ин Яоцзе, Ли Хуйци, Ван Ян, Сунь Нан.