Новый образок бренда Jingtingshan: Гармония искусства и природы

Преображение бренда национального парка через культурное наследие

Проект ребрендинга Jingtingshan Scenic Area, осуществленный Zhejiang Gongshang University, открывает новую страницу в представлении культурных и природных достопримечательностей.

В поисках нового образа для национального парка Jingtingshan, команда дизайнеров из Zhejiang Gongshang University нашла вдохновение в богатом культурном наследии этого места. Основываясь на тысячелетней истории, связанной с творчеством более 300 известных поэтов и художников, новый бренд предлагает посетителям уникальный опыт погружения в живописные пейзажи, словно они гуляют по свитку древней китайской живописи.

Отличительной чертой проекта является его уникальность и инновационный подход к созданию бренда. В отличие от традиционных китайских брендов, Jingtingshan Scenic Area представляет собой образец новой эры в развитии туристических зон, где цифровые технологии и современные методы коммуникации играют ключевую роль. Расширение аудитории и адаптация к цифровой информационной среде позволяют бренду достичь новых высот в привлечении туристов.

Технология реализации дизайна включает в себя элементы, характерные для местности: виды гор, стили павильонов, облака, дикие журавли, а также местные напитки – байцзю и зеленый чай. Эти элементы воплощены в шести дополнительных графиках, каждый из которых подчеркивает уникальность Jingtingshan и может быть применен в различных сценариях.

Проект ребрендинга, начатый в мае 2022 года в Ханчжоу и завершенный в феврале 2023 года, был официально запущен в марте 2023 года в городе Сюаньчэн, провинция Аньхой. В результате широкого продвижения нового бренда через различные медиаформаты, была достигнута значительная прибыль и увеличение числа посетителей, что способствовало экономическому развитию региона.

Завоевав Бронзовую награду A' Design Award в категории графического, иллюстративного и визуального коммуникационного дизайна в 2024 году, проект Jingtingshan Scenic Area демонстрирует высокий уровень творчества и инновационный подход к созданию бренда, который не только укрепляет культурное наследие, но и способствует улучшению качества жизни и делает мир лучше.