Дизайнерская упаковка Lay's: Больше бельгийского просто невозможно

Творческий подход PepsiCo Design and Innovation к дизайну упаковки продуктов питания

В последние годы глобальный рынок закусок стал более конкурентоспособным, чем когда-либо, с появлением большего числа местных игроков, представляющих актуальные вкусы и продуктовые утверждения. В Бельгии пришло время для бренда Lay’s запустить новые инновации в области вкуса и попробовать новый подход к дизайну, чтобы удержать текущих лояльных бренду потребителей и привлечь новых. В партнерстве с Brussels Ketjep, Lay’s запустил два новых иконических и локализованных вкуса для бельгийского рынка.

Бренд Lay's решил напрямую вовлечь бельгийских потребителей в процесс дизайна, предложив им создавать концепции дизайна "такие бельгийские", что они вызывают веселье и отражают подлинные местные взгляды. Два наиболее популярных дизайна затем получили честь быть представленными и упомянутыми на упаковках ограниченной серии #MoreBelgianisReallyImpossible и выиграли 5000€ за свой вклад.

Этот дизайн был награжден серебряной наградой A' Packaging Design Award в 2023 году. Серебряная награда A' Design Award: Вручается топовым, творческим и профессионально замечательным дизайнам, которые демонстрируют выдающуюся экспертизу и инновации. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют выдающийся уровень превосходства и вызывают положительные эмоции, восхищение и удивление.