Uebaa: Игра в брендинг

Marcelo Ruis Vargas Martinelli создает уникальный визуальный язык для детского бренда

Бренд Uebaa, ориентированный на детей и их родителей, нуждался в создании своего собственного языка брендинга, который бы развивал неповторимые истории и создавал эмоциональные связи с их аудиторией. Для этого был пересмотрен тон бренда и создана серия игровых нарративов, иллюстраций и пиктограмм. Эти элементы были применены на различных поверхностях, в социальных сетях, канцелярских товарах, на веб-сайте и многом другом, став основой для демонстрации веселого и детского духа бренда.

Бренд Uebaa основывается на четырех столпах: игровом, функциональном, устойчивом и эстетическом. Эти столпы графически переводятся в обширную палитру цветов и иллюстраций, которые стимулируют творчество и воображение. Благодаря этому, Uebaa начинает общаться с аудиторией на своем уникальном и неповторимом визуальном языке, становясь эталоном в своем бизнес-сегменте.

Большинство графических материалов были произведены с использованием офсетной печати в цветах CMYK. Оригинальный сайт разработан на языке PHP. Иллюстрации были разработаны в цифровом формате.

В процессе работы над проектом команда столкнулась с рядом трудностей. Одной из них была реализация языка бренда. Ведь это обширная система идентификации, включающая в себя множество элементов визуальной идентификации и обширную цветовую палитру. Для создания брендбука потребовалась детальная проработка правил и руководств по использованию, особенно в части интеграции элементов идентификации с типографикой.

Новый проект идентичности бренда Uebaa позволил ему авторитетно присвоить себе универсум детского языка, не прибегая к клише. Идентичность бренда использует иллюстрации для прагматического примера его основания бренда: игрового, функционального, устойчивого и эстетического. Визуальный язык направлен на детей, но основания бренда нацелены на диалог с родителями.

В результате проекта была укреплена новая модель бизнеса бренда, позволяющая вести диалог как с взрослой аудиторией, принимающей решение о покупке, так и с детской аудиторией. Речи, цвета и формы приглашают зрителя вовлечься в неповторимые и собственные визуальные нарративы.

Этот проект был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальное общение" в 2023 году. Эта награда вручается за хорошо спроектированные, практичные и инновационные творения, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям, интегрируют лучшие практики отрасли и обладают компетентными техническими характеристиками, они обеспечивают удовлетворение и позитивные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.