Варка Счастья: Искусство Брендинга от Gong cha

История о том, как мировой бренд Gong cha превратил чай в источник вдохновения и счастья

Чай - это не просто напиток, это источник вдохновения, превращающий каждый день в спокойное путешествие вкуса. Gong cha, китайская компания, посвященная принципу предоставления премиум продуктов своим клиентам по всему миру, создала уникальную серию брендовых материалов, чтобы продвигать культуру чая и варить счастье в каждой чашке.

Название Gong cha в переводе с китайского означает "подношение лучшего чая императору". Это символизирует чаи и напитки наивысшего качества, достойные королевского стола. Сегодня Gong cha стремится вдохновить человеческий дух и создать счастье с помощью идеальной чашки чая.

Все графические элементы были созданы в Adobe Illustrator для сохранения векторного качества. С помощью программ для цифровой обработки изображений, таких как Photoshop, Indesign, дизайнеры разработали серию визуальных идентификаторов, которые легко адаптируются к офлайн и онлайн материалам.

Основным творческим вызовом было создание подходящей визуальной метафоры для передачи основных ценностей Gong cha - культивирования культуры чая и варки счастья по всему миру. Абстрактная, динамичная и привлекательная система идентификации бренда возникла из всех различных взаимодействий, создавая привлекательные узоры и текстурные выражения, укорененные в символике, основанной на миссии.

Чай, компаньон, искусство, вкус и момент сливаются, чтобы сформировать суть Gong cha и формировать мировую культуру чая. Главный узор - это фундаментальный ключевой визуал, который может показать образ бренда и рассказать истории, стоящие за ним.

Этот проект был начат в 2021 году в Калифорнии. В результате этого проекта был создан ряд брендовых материалов, включая меню чая, карточки с названиями продуктов и брошюры с историей бренда.

Дизайн был удостоен бронзовой награды A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award в 2022 году. Эта награда вручается выдающимся и творчески гениальным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Они ценятся за включение лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологии, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.