Переосмысление бренда: Free от Fengnan Lin

Современный подход к обновлению визуального образа бренда женских гигиенических средств

В эпоху быстро меняющихся эстетических трендов, бренды должны быть гибкими и адаптивными. Fengnan Lin и его команда приняли вызов и переосмыслили бренд женских гигиенических средств Free, превратив его в символ молодости и оптимизма.

Более 10 лет позиционирование бренда Free как "первых санитарных прокладок для девочек" не могло удовлетворить меняющиеся эстетические тренды. Изображение бренда постепенно устаревало, что затрудняло его признание самой "молодой" потребительской группой. Команда дизайнеров взяла на себя задачу обновления бренда, преобразовав его в символ молодости и свежести.

Основной элемент обновленного логотипа - буква "F", которая немного поднята, отражая молодой и оптимистичный настрой. Два буквы "e" в логотипе связаны между собой, что стало своего рода суперсимволом Free. Этот элемент используется для создания различных спецификаций, таких как система иконок, что делает бренд более унифицированным и расширяемым, а также выделяет его среди конкурентов.

Дизайнеры использовали "ee" из логотипа в качестве вспомогательной графики и применили его во многих рабочих сценариях, таких как визитные карточки, коробки для доставки, значки, сумки для документов, сумки-мессенджеры, холщовые сумки и т.д. Процесс включает в себя четырехцветную печать и технологию окрашивания при высокой температуре.

Работа над проектом проводилась в Гуанчжоу, провинция Гуандун, Китай, и завершилась 6 июля 2021 года. В ходе исследований дизайнеры обнаружили, что бренд Free в течение более 10 лет позиционировался как "первые санитарные прокладки для девочек", и его образ постепенно устаревал. Это затрудняло признание бренда самой "молодой" потребительской группой.

Одним из основных вызовов для команды стало преобразование старого бренда повседневных товаров в модный бренд санитарных прокладок с молодым настроем, который бы передавал свободу и новый образ бренда потребителям. Результатом стало получение престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальный коммуникационный дизайн" в 2022 году.

В заключение, можно сказать, что проект Free от Fengnan Lin - это пример успешного переосмысления бренда, которое позволило привнести в его образ свежесть и молодость, сохранив при этом его основные ценности. Это демонстрирует, как важно быть гибким и адаптивным в мире быстро меняющихся эстетических трендов.