Дона Витамина: Переосмысление бренда

Руис Варгас создает новую визуальную идентичность для популярного бренда

Дона Витамина, известный бренд, решает обновить свою брендовую концепцию, сохраняя при этом свою оригинальную суть. Руис Варгас, творческий директор и иллюстратор, вместе с графическим дизайнером Лоренцо Морелатто, принимаются за работу.

Вдохновение для нового облика Дона Витамина пришло из желания сохранить оригинальную суть бренда, которая отражает веселый дух и женское господство. Были созданы различные образы женщин, которые отражают разные этнические группы и женские манеры. Эти образы стали эпитетом веселого и вечного духа бренда, распространяясь по всем элементам дизайна - от упаковки до меню.

Особенностью нового дизайна стала расширенная женская репрезентация, которая находит отклик у публики. Материалы бренда получили более интенсивный и разнообразный графический ритм, расширенную цветовую палитру и заняли больше места в окружающем пространстве. Благодаря усилению женской репрезентации, бренд укрепил свою первоначальную концепцию: женщина, которая владеет собой.

Большинство графических материалов были произведены с использованием офсетной печати в цветах CMYK. Упаковка подходит для доставки, а стена была сделана вручную Марсело Руис Варгас Мартинелли. Все это делает новый дизайн Дона Витамина уникальным и отличающимся от других.

Проект начался в январе 2020 года и завершился в сентябре того же года в Сан-Паулу, Бразилия. В основе метода Лайка, который использовался в проекте, лежит синергия между лингвистическими и изобразительными навыками. Все начинается с построения смысла, утверждения и необходимости проектировать небольшие графические повествования.

Основной вызов заключался в том, чтобы оживить язык бренда Дона Витамина. Бренд представляет собой вечную женщину, владычицу своей воли. Путь к полифонии и коллективности бренда лежал через распространение голоса бренда в других женских образах. Была создана серия иллюстраций женщин, взаимодействующих с элементами повседневной жизни и природы, чтобы представить женскую полифонию.

Дона Витамина была удостоена Серебряной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальное коммуникационное дизайн" в 2022 году. Эта награда вручается за творческие, профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся экспертизу и инновации.