Plant Selected: Инновационный подход к растительному молоку от Blackandgold Shanghai

Смелый дизайн упаковки, вдохновленный глобальными трендами и веганским образом жизни

Растительное молоко становится все более популярным в Китае, но большинство брендов предлагают продукты, основанные только на одном растении, например, только на сое или только на миндале. Чтобы выделиться из этой категории, Plant Selected начинает предлагать продукты на основе разных растений. Для передачи экзотического ощущения, название продукта выполнено в стиле граффити, а соя и овес интегрированы в него. Кроме того, окружающие линии подчеркивают жизненную силу. Полностью окрашенный фон создает впечатляющий цветной блок на полке. Все преимущества продукта ясно представлены в нижней части, чтобы убедить потребителей в его качестве.

Для занятия новой категории мы изучили международный рынок, где категория растительного молока уже достаточно зрелая. Мы обнаружили, что многие международные бренды растительного молока начинают общаться с потребителями через упаковку, акцентируя внимание не на вкусе, а на образе жизни. Поэтому мы используем шрифт в стиле граффити, чтобы добавить продукту непринужденный стиль. Большое название продукта на английском языке усиливает ощущение премиальности и экзотики. Полностью окрашенный фон создает мощный цветной блок на полке, а золотые соя и овес становятся привлекательной точкой на упаковке, которая может привлечь внимание потребителей.

Одним из вызовов было найти способ отличить Plant Selected от традиционных брендов растительного молока. Чтобы преодолеть этот вызов, мы привнесли в продукты международное и жизненное ощущение. Мы создали визуальный молот для продукта, сочетая название продукта и зерна. Большое английское слово может выделиться среди других растительных напитков на полке. Его полностью окрашенный фон также может способствовать влиянию на полку.

Растительное молоко - это модная категория в Китае. Раньше Plant Selected был экспертом по соевому молоку, но теперь решил расширить свою линейку, добавив больше продуктов на растительной основе, чтобы стать поставщиком веганского питания. Чтобы следовать глобальному веганскому тренду, Plant Selected должен создать новый брендовый образ, чтобы отличаться от местных брендов растительного молока, предлагающих продукты на основе одного растения. Поэтому создан английский визуальный молот, чтобы усилить его международное ощущение и привлечь внимание потребителей. Яркий и модный цвет фона используется для создания влияния на полке.

Все фотографии и видео принадлежат Blackandgold Shanghai, 2022 год. Этот дизайн был удостоен Бронзовой награды A' Design Award в 2022 году. Бронзовая награда A' Design Award вручается выдающимся и творчески гениальным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Они ценятся за включение лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологии, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.