Новый взгляд на традиции: уникальная упаковка для молочного чая от Blackandgold Shanghai

Смешение культурных образов и современного дизайна в лимитированной серии упаковки для молочного чая Nongfu Spring Mix

В преддверии китайского Нового года, команда Blackandgold Shanghai представила необычное и запоминающееся оформление упаковки для популярного молочного чая Nongfu Spring Mix. Идея дизайна основана на сочетании традиционных культурных образов и современных тенденций, что делает этот продукт уникальным на рынке.

Основной идеей дизайна стало понятие "смешение" или "da" на китайском. В контексте бренда, это означает процесс смешивания настоящего молока и чая. Однако, самое распространенное значение слова "da" - это "бить". Именно это значение стало основой для создания дизайна упаковки, вдохновленного популярной китайской детской песенкой "Бей тигра".

2022 год в Китае - год Тигра. В этот период большинство товаров приобретают красный цвет и новогодние узоры на упаковке. Это безопасный и приемлемый подход, но он не несет в себе элемента сюрприза и креативности. Целью команды было привлечь молодую аудиторию и создать ажиотаж в социальных сетях, поэтому они решили отойти от традиционного языка дизайна и использовать драматический подход для установления связи между упаковкой и годом Тигра.

Упаковка выполнена в виде головы тигра, глаза которого заменены на вихри - визуальный атрибут бренда. Когда покупатели держат коробку, их кулаки оказываются прямо над тигром, создавая взаимодействие между потребителем и упаковкой. По сравнению с традиционной новогодней упаковкой, эта упаковка выглядит веселой и выделяется на общем фоне.

Проект начался в октябре 2021 года, а продукт будет запущен в феврале 2022 года. Упаковка изготовлена из бумаги с глянцевой ламинацией. Размеры коробки составляют 213 мм в ширину, 141 мм в глубину и 169 мм в высоту.

Основным вызовом для команды было найти связь между продуктом и тигром. Сочетание слова "da" и тигра образует детскую песенку "Бей тигра". Эта песенка хорошо известна в Китае и имеет потенциал создать ажиотаж на рынке.

В честь Года Тигра, Nongfu Spring выпускает лимитированную подарочную коробку для Mix Milk Tea. Идея вдохновлена китайской детской песенкой "Бей тигра". Упаковка выполнена в виде головы тигра, глаза которого заменены на вихри - визуальный атрибут бренда. Когда покупатели держат коробку, их кулаки оказываются прямо над тигром, создавая взаимодействие между потребителем и упаковкой.

Этот дизайн был награжден Серебряной наградой A' Design Award в 2022 году. Серебряная награда A' Design Award вручается за творческие, профессионально выдающиеся дизайны, демонстрирующие выдающуюся экспертизу и инновации. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют высокий уровень превосходства и вызывают положительные эмоции, восхищение и удивление.