AMARO: Революция в розничной торговле от дизайнера Летиции Нобелл

Создание уникального пространства, сочетающего моду, дизайн и технологии

Вдохновением для создания нового дизайна AMARO послужили мода, дизайн, технологии, комфорт, благополучие, женственность, красота и сила. Кривые и женственные линии, простота сырьевых материалов и оттенки розового цвета помогли создать интересный и гармоничный дизайн, в котором потребители бренда будут чувствовать себя приветствуемыми и развлеченными.

AMARO, основанный в Бразилии в 2012 году, изначально был ориентирован на женскую одежду. С 2020 года он стал брендом, предлагающим различные категории товаров, включая модную одежду, косметику, товары для дома и детей. Новые физические магазины должны отражать это новое позиционирование, приближая бренд к своим клиентам.

В процессе создания дизайна использовались простые и чистые материалы, такие как бетон, терраццо, дерево и металл. Для категории косметики была создана интересная текстура с использованием перерабатываемых ПВХ труб, окрашенных в розовый цвет, которые скрывают конструкцию дисплея. Мебель легкая, что позволяет команде визуального мерчандайзинга менять расположение при необходимости.

Проект длился 6 месяцев, начиная с разработки дизайн-концепции в январе 2021 года и до открытия в июле 2021 года. Первый мега-магазин расположен в Ресифи, штат Пернамбуку, Бразилия.

Самым большим вызовом в этом проекте было создание концепции, которая смогла бы передать новое позиционирование AMARO как бренда, предлагающего различные категории товаров. Новый дизайн должен был привлечь и впечатлить всех женщин, разных возрастов и из разных городов. Бразилия - очень разнообразная страна, поэтому мы хотели создать уникальные зоны, которые отражали бы архитектуру или атмосферу города, в котором расположен проект, придавая каждому новому магазину индивидуальность.