Возрождение национального продукта: Перебрендирование Shuanghui от Tiger Pan

Современный подход к дизайну упаковки, сочетающий традиции и инновации

Ветчина Shuanghui Wangzhongwang является национальным продуктом Китая, популярность которого можно сравнить с популярностью Coca-Cola в США. Ежегодные продажи этого продукта превышают 10 миллиардов, и он сопровождает молодежь на протяжении нескольких поколений. Однако упаковка продукта, которая не обновлялась более 13 лет, осталась в 1980-х годах.

Основной задачей проекта было создание молодежного и энергичного образа продукта, сохраняя при этом узнаваемость для потребителей. Для этого дизайнеры решили максимально сохранить оригинальные элементы дизайна, заменив пиксельные изображения на геометрические. Продукты, представленные под разными углами и в разных комбинациях, были обобщены в виде различных типов округлых графиков. Для различия вкусов продуктов использовались три группы свежих и ярких цветов.

Проект длился 2 месяца и был разработан в Шэньчжэне, а производство проходило в Лохэ, Хэнань. В результате тестирования выяснилось, что привлекательность нового дизайна в торговых точках в 4,6 раза превышает привлекательность старого продукта.

Дизайн упаковки включает в себя создание уникального символа, яркого цвета, ясного расположения информации и единой серийной системы упаковки. Это помогает потребителям распознавать и выбирать продукты даже на большом расстоянии.

Проект перебрендирования Shuanghui был удостоен Бронзовой награды A' Packaging Design Award в 2022 году. Эта награда присуждается выдающимся и творчески гениальным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Она ценится за включение лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологии, демонстрирует сильные технические и творческие навыки и способствует улучшению качества жизни, делая мир лучше.