Переосмысление бренда Loacker: История, воплощенная в дизайне

Марко Вентриче представляет новый дизайн упаковки для исторического бренда Loacker

Бренд Loacker, известный своими вафлями и шоколадом, получил новый облик благодаря таланту дизайнера Марко Вентриче. После трех лет работы и консультаций, Вентриче представил новый ребрендинг и систему дизайна упаковки для исторической компании Loacker.

Loacker - это не просто бренд, это семейное имя. Более того, Loacker тесно связан с территорией, на самом деле, он является частью этой территории. Именно эти соображения привели к созданию логотипа в форме герба, в который был включен образ горы Шилиар. Это Герб Наследия, вдохновленный историческим гербом Loacker, который исчерпывающе выражает суть бренда, семейное имя, корни и природу. Философия жизни, которая началась в 1925 году, когда Альфонс Лоакер решил построить свой завод на высоте 1000 метров.

Каждый продукт семейства был подчеркнут, подчеркивая рецептуру и качество ингредиентов, кроме того, была переопределена архитектура бренда и продуктов. На каждом рефери мы рассказали исторический слоган Che bontà, а на обратной стороне упаковки QR-код перенаправляет на рассказ о бренде и указанном товаре.

Вентриче использовал различные технологии для реализации дизайна упаковки различных продуктов. Для классических и Quadratini использовалась внутренняя гравюра на ламинированной фольге. Для Classic Multipack и Premium Patisserie использовалась офсетная печать на картонной основе.

Процесс создания нового дизайна был сложным и многоступенчатым. Вентриче провел множество встреч и интервью с командой компании, потребителями и поставщиками. Он анализировал все источники: формы упаковки, структуру продуктов и их отличительные особенности. Были собраны все карты: концептуальные, карты архитектуры бренда и диаграммы конкурентов.

В результате этой работы были предложены различные пути, основанные на разных стратегических подходах, затем они были применены к отдельным продуктам. Наиболее эффективные предложения были протестированы на 5 иконических продуктах, а затем проверены с помощью нейронаук, например, измеряя внимание потребителей на полках, на продуктах и на упаковке.

Новый ребрендинг и дизайн упаковки для Loacker был награжден серебряной наградой A' Packaging Design Award в 2022 году. Это награда вручается за творческие, профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся экспертизу и инновации. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют выдающийся уровень качества и вызывают положительные эмоции, удивление и восхищение.